• تم طرح تذاكر ديزني وورلد الجديدة للبيع يوم الأربعاء، بسعر يتراوح من 399 دولارًا إلى 1299 دولارًا سنويًا.
• لا يسعد عشاق مدينة ملاهي هارد كور بالتغييرات المصاحبة للبطاقات الجديدة، ولكنها أيضًا ما يجعل أفضل الأعمال التجارية لديزني في هذه المرحلة.
• منحنيات التعلم ببطاقات الأسعار ليست سيئة دائمًا.

تعود التذاكر السنوية إلى أكثر منتجعات مدينة الملاهي شهرة في والت ديزني (NYSE: DIS) يوم الأربعاء ، وهي صفقة أكبر مما تعتقد على الأرجح. تأتي وسائط القبول المتدرجة في عالم ديزني على مدار العام مصحوبة بعلامات تجارية مربكة ونقاط سعر محيرة بنفس القدر.

تم تجريد الحولية الجديدة من العديد من الميزات التي كانت مدرجة في ممرات smorgasbord السابقة للمنتزه الترفيهي ، ومن الواضح أن هذه نقطة شائكة بالنسبة إلى النظاميين. ومع ذلك ، فإن التصاريح الجديدة – التي يكرهها معظم هواة عالم ديزني المتعصبين في الوقت الحالي – على وشك قلب النص بطريقة تجعل المساهمين أغنياء ، وحاملو التصاريح السنوية ذات الصلة ، والتجربة العامة أكثر استساغة لزوار المنتجع الأكثر ربحًا .

هل أتيت إلى هذا المقال وأنت تتوقع أن يتم إخبارك بكل شيء لا تريد سماعه؟ إذا كان الأمر كذلك ، احصل على مقعد. لقد جئت إلى المكان المناسب.

هل كنت تعتقد أنك كنت مميزا

يعتقد معظم حاملي التصاريح السنوية أنهم في قمة السلسلة الغذائية. يدفعون ما بين دولار واحد و4 دولارات في اليوم للحصول على تصريح دخول لمدة عام. تحتوي التصاريح الأرخص بشكل طبيعي على المزيد من المواعيد والقيود، لكنها لا تزال مفتاحًا يفتح بطريقة سحرية الأبواب الدوارة في مناطق الجذب الأربعة في المنتجع لمدة عام. يحصلون على مواقف مجانية للسيارات، وهو أمر لا يحصل عليه الأشخاص الذين يدفعون 109 دولارات على الأقل مقابل تذكرة حديقة ليوم واحد اليوم أو 142 دولارًا لقادوس متنزه ليوم واحد.

يحصل حاملو البطاقات السنوية أيضًا على خصومات على الطعام والبضائع في ذلك اليوم الذي لا يستقبل به الضيوف. قبل الوباء، كانت هذه التصاريح على مدار العام تقدم المزيد. لقد سمحوا للمالكين بالوصول المسبق إلى قوائم الانتظار المعجلة التي كانت تسمى فاست باس (FastPass)، ولكن يتم الآن إعادة صياغتها على أنها لايتنينغ لينز (Lightning Lanes) التي لا يمكن الوصول إليها إلا للأشخاص الذين يدفعون 15 دولارًا في اليوم مقابل جيني بلاس (Genie) على التطبيق. الوصول إلى بعض مناطق الجذب الأكثر شهرة ذات الخطوط الأطول سيكلف أكثر.

كما تضمنت التصاريح السنوية الأعلى سعرًا الوصول إلى الصور الرقمية التي تم التقاطها في جميع أنحاء المنتجع والوصول إلى المتنزهات المائية في ديزني وورلد. هذه التجارب هي الآن بقيمة 99 دولارًا إضافيًا للوصول السنوي.

من الواضح تمامًا سبب استياء حاملي البطاقات السنوية الذين سيدفعون أكثر، ولكن هذا لا يعني أن النظام لم يتم كسره من قبل. هناك تعبير بدأ في أيام شبكة التلفزيون المجانية ولكنه أصبح أكثر شيوعًا في وصف مواقع الويب المجانية المدعومة بالإعلانات.

حتى الشخص الذي لا يقيم في منتجع ديزني قد يدفع أكثر مما تعتقد. تبلغ تكلفة تذكرة الدخول إلى الحديقة لمدة ثلاثة أيام والتي تم شراؤها بدءًا من اليوم 400 دولار، وهي تكلف أكثر من تذكرة الدخول السنوية الأقل سعرًا. في الماضي، كان يتعين على قلبك الخروج لهذا الزائر من خارج الموقع، حيث أنه بحلول الوقت المناسب لاختيار مسبق، كانت نوافذ إرجاع الفاست باس التي تدور حول حاملي بطاقات الدخول السنوية قد استحوذت بالفعل على العديد من أفضل مناطق الجذب. حاملي بطاقات الدخول السنوية هم من عرفوا كيفية استخدام التطبيق على مدار اليوم لاقتناص أي حجوزات فاست باس أو حجوزات تناول الطعام التي تم إسقاطها.

تعمل التصاريح الجديدة والأسعار المتميزة لجيني بلاس على تسوية الملعب. في اليوم الذي يقضي فيه الضيف أكثر من الحامل السنوي الأكثر دراية الذي يحصل على الخصومات ويثبت الحيل للحصول على مجموعة الصعود (Rise of the Resistance) أو حجز طعام الشيف ميكي، كان يتم التعامل معه مثل المنتج بدلاً من العميل. تنقلب الطاولات، وبطبيعة الحال هذا ما لا يحبه جانب واحد.

عالم جديد تماما

إن فرض رسوم على الضيوف مقابل الوصول إلى خطوط سريعة الحركة سيعمل بنفس الطريقة التي يعمل بها في أكبر منافسي عالم ديزني. سوف يدفع عدد قليل من الضيوف، لأن الوقت هو المال ويريدون تجربة أكبر قدر ممكن في رحلة واحدة. سيهز حاملو البطاقات السنوية رؤوسهم في أكشاك تحصيل الرسوم الاختيارية، مع العلم أنه يمكنهم العودة عندما يعلمون أن الخطوط ستكون أقصر.

إنه مثالي لخط إنتاج ديزني. أصبح ضيوف اليوم المميزون في النهاية العملاء الذين لديهم القدرة على الدفع أخيرًا مقابل ميزة على محترفي المنتزه. حاملي بطاقات الدخول السنوية هو المنتج. إن وجودهم في خط الاستعداد سيجعل فقط لايتنينغ لاين (Lightning Lane) يقدم شراءًا أكثر إقناعًا للآخرين. لا ترفع ديزني العلم على الإستراتيجية المثيرة للجدل، لكنها ستلفت الأنظار لأنها السهم الأول بين أسهم السفر والسياحة.

ليس هذا ما يريد حاملو بطاقات المرور السنوية سماعه، ولكنه أيضًا ما يجعلهم أكثر قيمة الآن مما كانوا عليه من قبل. قد يظنون أنهم ينتقلون من كونهم نجوم التصوير في مدينة الملاهي إلى الإضافات، ولكن هناك نفوذ في كونهم أجسادًا في الخلفية. حتى أن البعض منهم سيدفع حتى مع العملاء الأعلى ربحًا، ولن تمانع ديزني في ذلك. سيحب المساهمون الرياضيات الجديدة، حتى عندما يهدد المشجعون المتشددون بسحب علامات الطرح. كل ذلك سيضيف في النهاية.

اقرأ أيضاً الاستثمارات البديلة التي يجب مراقبتها في عام 2021.

المصدر: ذا موتلي فول.