رحبت وول ستريت بخطط شركة بيلوتون إنتراكتيف لاستبدال رئيسها التنفيذي، وإلغاء 2800 وظيفة، وإصلاح مجلس إدارتها.

ارتفعت الأسهم بنسبة 25٪ يوم الثلاثاء، وهو أفضل يوم للسهم على الإطلاق، حيث أعلنت الشركة عن سلسلة من الخطوات للاستجابة للتباطؤ في المبيعات.

بعد انخفاض طويل، ارتفع سهم بيلوتون على مدى ثلاث جلسات تداول متتالية، لتحقق مكاسب بنسبة 54٪.

وقالت الشركة إن جون فولي سيتنحى عن منصب الرئيس التنفيذي ليصبح الرئيس التنفيذي لمجلس الإدارة. سيتم تعيين باري ماك كارثي، المدير المالي السابق لشركة سبوتيفاي تيكنولوجي [Spotify Technology (SPOT)] ونتفليكس [Netflix (NFLX)]، مديرًا تنفيذيًا ورئيسًا. كما سينضم إلى مجلس إدارة بيلوتون.

كتب جيسون بازينيت، المحلل في سيتي ريسيرتش (Citi Research)، الذي يعطي السهم تصنيف محايد مع سعر مستهدف عند 38 دولار، أن إعلانات إعادة الهيكلة تشير إلى التزام بتحسين العمليات.

كتب بازينيت: “بينما نقر بمخاطر التنفيذ، نعتقد أن رد الفعل الإيجابي لسعر السهم يعكس وضوحًا محسنًا بشأن النمو والتكاليف والنقد”.

بصرف النظر عن تخفيضات الوظائف البالغ 2800 وظيفة، والتي ستؤثر على 20٪ من وظائف في الشركة ولكنها تستثني العمال المدربين، أعلنت شركة بيلوتون يوم الثلاثاء عن خسارة صافية للربع الثاني من العام المالي بلغت 1.39 دولار مع إيرادات بلغت 1.13 مليار دولار. توقع المحللون الذين استطلعت آراؤهم شركة فاكت سيت (FactSet) خسارة صافية قدرها 1.20 دولار للسهم الواحد.

أصدرت بيلوتون أيضًا توجيهات مالية، قائلة إن إيرادات السنة المالية ستتراوح بين 3.7 مليار دولار و3.8 مليار دولار، أقل من تقديراتها السابقة البالغة 4.4 مليار دولار إلى 4.8 مليار دولار.

ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال هذه التحركات في وقت سابق يوم الثلاثاء. وقال كل من فولي ومكارثي للصحيفة إن بيلوتون كانت تخطط منذ فترة طويلة لتوظيف رئيس تنفيذي جديد.

قال فولي: “لقد اعتقدت دائمًا أنه يجب أن يكون هناك مدير تنفيذي لبيلوتون أفضل مني. باري أكثر ملاءمة من أي شخص كنت أتخيله.”

ارتفع سهم بيلوتون إلى ما يزيد عن 160 دولارًا في عام 2020 وسط ارتفاع الطلب على دراجات بيلوتون خلال عمليات الإغلاق المتعلقة بكوفيد. لكن الأسهم تراجعت مع إعادة فتح الصالات الرياضية.

في أواخر يناير، قال فولي إن الشركة تتخذ “إجراءات تصحيحية مهمة لتحسين توقعات الربحية لدينا وتحسين تكاليفنا عبر الشركة”.

قالت الشركة يوم الثلاثاء إنها تتوقع أن تقود الإجراءات التي تتخذها “لتحقيق ما لا يقل عن 800 مليون دولار من التكاليف السنوية لادخار معدل التشغيل من خلال كفاءات نفقات التشغيل وتحسين هامشي في فئة اللياقة المتصلة.”

وقالت بيلوتون إنها ستخفض أيضًا النفقات الرأسمالية المخطط لها هذا العام بنحو 150 مليون دولار، مما ينتج عنه رسوم بنحو 130 مليون دولار. وقالت الشركة إن غالبية الرسوم سيتم تسجيلها في السنة المالية 2022.

كسب سهم بيلوتون ما يقرب من 21 ٪ يوم الاثنين، قبل يوم واحد من إعلان الرئيس التنفيذي، بعد أن ذكرت تقارير إعلامية أن أمازون [Amazon.com (AMZN)] ونايك [Nike (NKE)] كانا من المرشحين المحتملين للاستحواذ على شركة اللياقة التفاعلية. كما تم تداول اسم شركة آبل [Apple (AAPL)] أيضًا كمستحوذ محتمل بواسطة المحلل دان أيفس من شركة ويدبوش (Wedbush).

في الشهر الماضي، قال المستثمر الناشط بلاكويلز كابيتال إنه أرسل خطابًا إلى مجلس إدارة بيلوتون يحث الشركة على عزل فولي من منصب الرئيس التنفيذي والبحث عن عملية بيع. قال رئيس الاستثمار في بلاكويلز، جيسون عينتابي، في بيان إن تحركات المديرين التنفيذيين يوم الثلاثاء لم تخفف من حدة المخاوف.

كتب المحلل في ويدبوش دانييل آيفز أن التحول في الإدارة يقود بيلوتون إلى مفترق في الطريق أمامنا. يمكن أن تحاول الشركة تحسين أساسياتها وسعر سهمها، أو البحث عن شركة أكبر لشرائها. يرى آيفز أن شركة آبل مناسبة إستراتيجية واضحة، نظرًا لمبادرات الرعاية الصحية واللياقة البدنية والاشتراك.

كتب آيفز: “إذا حاولت بيلوتون المضي قدمًا بمفردها، وليس البيع، فهناك حكايات تحذيرية عن منتجات استهلاكية مضطربة في وضع خفض التكلفة والتي كانت تسير على هذا المسار مع ظهور فيتبايت (Fitbit) وغو برو (GoPro) بين القصص الأكثر قتامة” ، كما كتب آيفز. وأضاف: “باختصار، اعتقد أن مغادرة فولي تزيد من احتمالية قيام بيلوتون ببيع الشركة في نهاية المطاف، ومن الواضح أن لدى مجلس الإدارة قرارات مهمة يتخذها في الأيام / الأسابيع / الأشهر المقبلة.”

في حين أن بيلوتون أمامها طريق طويل لاستعادة ثقة المستثمرين، فإن التخفيضات وإمكانية البيع هي علامة إيجابية للسهم.

اقرأ أيضاً يقترب الذهب من أعلى مستوى في أسبوعين مع ارتفاع خطر التضخم.

المصدر: بارونز.