يبذل بوب إيغر الرئيس التنفيذي لشركة والت ديزني (Walt Disney) قصارى جهده لهندسة تحول في ماوس هاوس (Mouse House)، الذي أصبح بالنسبة للمستثمرين المكان الأكثر تعاسة على وجه الأرض، حيث تأخر السهم عن مؤشر ستاندرد آند بورز 500 (S&P 500) بأكثر من 10 نقاط مئوية هذا العام. الآن سيكون عشاق ديزني (Disney) هم من سيشعرون بالضيق.

تهدف الشركة إلى تحقيق المزيد من القيمة من الأصول الترفيهية الكبيرة للشركة، وهو محفز محتمل للأسهم أبرزته بارونز في قصة غلاف حديثة عن ديزني (Disney). على الرغم من النتائج الفصلية المختلطة في الأسبوع الماضي، ارتفعت أسهم ديزني (Disney) بعد تقرير الأرباح لأن الشركة ترفع مرة أخرى أسعار خدمة البث المباشر ديزني بلس (+Disney).

ظل نمو ديزني بلاس (+Disney) في الولايات المتحدة وكندا ثابتًا، حيث أنهى الربع الأخير مع 46 مليون مشترك في البلدين مجتمعين. كان نمو المشتركين الدوليين أفضل بشكل هامشي، حيث ارتفع بنسبة 2%. (هذا بافتراض أنك استبعدت هوت ستار (Hotstar) التابعة لديزني بلس (+Disney)، التي تخدم السوق الهندية، فقد شهدت هذه الخدمة انخفاضًا في عدد المشتركين بنسبة 24% في الربع، بعد أن فقد حقوق بث مباريات الكريكيت في الدوري الهندي الممتاز).

صحيح أن ديزني (Disney) قد أظهرت تقدمًا مثيرًا للإعجاب في تقليل الخسائر التشغيلية في ديزني بلس (+Disney)، ولكن الخدمة تحتاج إلى مسار لتحقيق الإيرادات ونمو الأرباح. إذا ظل نمو المشتركين ثابتًا، فحينئذٍ تحتاج ديزني إلى تحقيق المزيد من الإيرادات لكل مشترك، وهناك خياران واضحان فقط لتحقيق ذلك – فرض رسوم أكثر أو بيع المزيد من الإعلانات.

ديزني (Disney) تريد أن تفعل كلا الأمرين.

في ديسمبر / كانون الأول، أطلقت ديزني (Disney) نسخة مدعومة بالإعلانات من الخدمة بسعر 7.99 دولارًا شهريًا، والذي كان سعر النسخة الخالية من الإعلانات، وأطلقت خيارًا جديدًا بدون إعلانات بسعر 10.99 دولارًا شهريًا. نحن هنا بعد ثمانية أشهر، وتقوم ديزني (Disney) بزيادة السعر الخالي من الإعلانات مرة أخرى، هذه المرة إلى 13.99 دولارًا، مع ترك السعر المدعوم بالإعلانات دون تغيير. وبالمثل، عززت ديزني (Disney) سعر خدمة هولو (Hulu) الخالية من الإعلانات – وهي خدمة البث المباشر التي تمتلكها مع كومكاست (Comcast) – بمقدار 3 دولارات شهريًا، إلى 17.99 دولارًا، سيكون عرض التحرير والسرد الجديد لكلتا الخدمتين على أساس خالٍ من الإعلانات 19.99 دولارًا في الشهر.

يمكن للمشتركين غير الراضين عن الأسعار المرتفعة أن ينتقلوا إلى الخطط المدعومة بالإعلانات، وسيكون ذلك جيدًا تمامًا مع إيغر. يبدو أن ديزني (Disney) تراهن على أنها ستجني المزيد من المال من الخطط المدعومة بالإعلانات بسعر اشتراك أقل من الخطط الأعلى سعراً الخالية من الإعلانات. قال إيغر في الأسبوع الماضي في المؤتمر الهاتفي حول أرباح الشركة إن 40% من العملاء الجدد اختاروا خططًا مدعومة بالإعلانات.

كما حدث مع طرح طبقة دفق مدعومة بالإعلانات، أخذت ديزني (Disney) ميزة من نتفليكس (Netflix). قامت نتفليكس (Netflix) مؤخرًا بإيقاف خطتها الأساسية البالغة 9.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر، مما ترك المشتركين الجدد للاختيار بين خيار مدعوم بالإعلانات بقيمة 6.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر أو خيارًا خالٍ من الإعلانات بسعر 15.99 دولارًا أمريكيًا. قالت نتفليكس (Netflix) أنه استنادًا إلى البيانات المبكرة، فإنها تحقق أرباحًا أكثر من الخطط الإعلانية التي تدعمها.

في خطوة أخرى مستوحاة من نتفليكس (Netflix)، قال إيغر إن ديزني بلس (+Disney) تخطط للقضاء على مشاركة كلمات المرور بدءًا من عام 2024. وقد حققت نتفليكس (Netflix) بعض النجاح المبكر في الحد من وصول المستقلين إلى المحتوى. أضافت الشركة 5.9 مليون مشترك في ربع يونيو / حزيران، أي ثلاثة أضعاف ما تحقق في فترة مارس / آذار.

إذا قمت بالاشتراك في أعلى مستويات الخدمة من أبل تي في بلس (+Apple TV) وأمازون برايم فيديو (Amazon Prime Video) وماكس (Max) التابعة لوارنر بروس ديسكوفري (Warner Bros. Discovery) وبيكوك (Peacock) التابعة لكومكاست (Comcast) وباراماونت بلس (+Paramount) وباقة من هولو (Hulu) وديزني بلس (+Disney)، فإن سعر كل ذلك يصل الآن إلى أكثر من 105 دولارات شهريًا. وذلك قبل أن تختار المزيد من الخدمات نموذج نتفليكس (Netflix) وديزني (Disney) لرفع الأسعار واتخاذ إجراءات صارمة بشأن مشاركة كلمات المرور.

اقرأ أيضًا أهم ثلاث أخبار عن السيارات الكهربائية لهذا الأسبوع

المصدر: بارونز