انخفضت أرباح ومبيعات ماكدونالدز (McDonald’s)، لكن أسهم شركة الوجبات السريعة ارتفعت في تعاملات ما قبل السوق يوم الاثنين.

أعلنت شركة ماكدونالدز (McDonald’s) عن أرباح معدلة للربع الثاني بلغت 2.97 دولارًا للسهم، متخلفة عن توقعات وول ستريت بمبلغ 3.07 دولارًا، وفقًا لـ فاكت ست (FactSet). كانت الإيرادات البالغة 6.49 مليار دولار أقل من الدعوة المتفق عليها البالغة 6.62 مليار دولار.

انخفض نمو المبيعات المماثلة في الولايات المتحدة بنسبة 0.7% مقارنة بنمو بنسبة 10% في العام الماضي، “مدفوعًا بأعداد الضيوف السلبية القابلة للمقارنة، والتي يقابلها جزئيًا متوسط ​​نمو الشيكات بسبب الزيادات الاستراتيجية في أسعار القائمة”، وفقًا لبيان أرباح ماكدونالدز (McDonald’s). وانخفضت المبيعات المماثلة للأسواق الدولية بنسبة 1.1%، وهو ما يقل بشكل حاد عن المكاسب المسجلة في العام السابق والتي بلغت 12%.

ظلت الإدارة متفائلة. وقال الرئيس التنفيذي كريس كيمبزينسكي في بيان الأرباح: “نحن على ثقة من أن تسريع وتيرة النمو السريع هو الحل الصحيح لأعمالنا، وبما أن المستهلكين أصبحوا أكثر تمييزًا في إنفاقهم، فإننا نركز على التنفيذ المتميز لتقديم قيمة يومية موثوقة وتسريع محركات النمو الاستراتيجية”.

وأكدت الشركة أيضًا توقعاتها المالية لعام 2024.

قام محللو تي دي كاون (TD Cowen) بقيادة أندرو تشارلز بتقييم هذا الربع، وحافظوا على تصنيف الشراء لأسهم ماكدونالدز (McDonald’s) مع سعر مستهدف قدره 285 دولارًا.

وكتبوا “من وجهة نظرنا، فإن العامل الرئيسي الذي سيحدد تحرك السهم اليوم سيكون التعليق على المكالمة الهاتفية لمناقشة خطط تحسين حركة المرور في النصف الثاني من العام، والتي نتوقع أن تكون استمرارًا للتركيز على القيمة، وكيف يتردد صداها في يوليو منذ إطلاق صفقة الوجبة بقيمة 5 دولارات في 25 يونيو / حزيران”.

ارتفع سهم ماكدونالدز (McDonald’s) بنسبة 0.8% ليصل إلى 254.01 دولارًا في تداول ما قبل السوق، في حين ارتفعت العقود الآجلة التي تتبع مؤشر ستاندرد آند بورز 500 (S&P 500) بنسبة 0.5%.

يتنافس عمالقة الوجبات السريعة مع بعضهم البعض في حرب قيمة هذا الصيف. على الرغم من أن التأثير لن يكون محسوسًا في موسم الأرباح هذا بعد، إلا أنه يمكن للمستثمرين الحصول على بعض الأدلة من محادثات الإدارة والإرشادات التطلعية.

ومن المقرر أن تعلن ماكدونالدز (McDonald’s) عن أرباح الربع الثاني يوم الاثنين قبل افتتاح السوق. حيث يتوقع المحللون الذين استطلعتهم فاكت ست (FactSet) أن تحقق شركة الوجبات السريعة العملاقة إيرادات بقيمة 6.62 مليار دولار للأشهر الثلاثة المنتهية في يونيو / حزيران، بزيادة 1.9% عن العام الماضي.

لكن من المتوقع أن تصل الأرباح إلى 3.07 دولارًا للسهم الواحد، أي أقل بحوالي 3.2% عن الربع نفسه من العام الماضي. إذا كانوا على حق، فسيمثل ذلك أول انخفاض في أرباح الشركة على أساس سنوي منذ الربع الثالث من عام 2022.

قامت ماكدونالدز (McDonald’s) برفع الأسعار في العامين الماضيين، مثل العديد من نظيراتها من مطاعم الوجبات السريعة، حيث أدى التضخم إلى رفع تكاليف العمالة والمكونات. ونتيجة لذلك، فإن العديد من المستهلكين، وخاصة أولئك الذين ينتمون إلى أسر منخفضة الدخل، أصبحوا يتناولون الطعام خارج المنزل بشكل أقل.

طرحت العديد من سلاسل المطاعم صفقات قيمة هذا الصيف لجذب المستهلكين مرة أخرى. في 25 يونيو / حزيران، أطلقت ماكدونالدز (McDonald’s) وجبة كومبو بقيمة 5 دولارات من المقرر أن تستمر لمدة شهر واحد. في حين أن الترويج من المرجح أن يؤدي إلى زيادة حركة المرور، إلا أنه سيضر حتمًا بهوامش الربح.

لن ينعكس الكثير من تأثير الصفقة في نتائج الربع الثاني منذ إطلاقها قرب نهاية الربع. وبدلًا من ذلك، سيركز المستثمرون على التوجيه المالي للشركة لبقية العام، مما قد يعطي بعض الأدلة حول كيفية سير معركة القيمة.

هناك علامات تحسن بالفعل. كان يوم الثلاثاء الذي تم فيه الإطلاق، 25 يونيو / حزيران، هو أكثر أيام الثلاثاء ازدحامًا لماكدونالدز (McDonald’s) هذا العام، حيث اجتذب زيارات أكثر بنسبة 8% من متوسط ​​العام حتى الآن في ذلك اليوم، وفقًا لشركة تحليلات الموقع بلاسر إيه آي (Placer.ai). تم تسجيل رقم قياسي آخر في 2 يوليو / تموز.

قالت شركة ماكدونالدز (McDonald’s) مؤخرًا إن أصحاب امتيازها صوتوا لتمديد الوجبة بقيمة 5 دولارات إلى ما بعد النافذة الأولية البالغة أربعة أسابيع في معظم أسواقها الأمريكية.

وفي حين أن عرض القيمة يمكن أن يضغط على الأرباح، فإن ماكدونالدز (McDonald’s)، بنطاقها الكبير وهامشها الصحي، في وضع جيد يسمح لها بالظهور كفائز. يجب أن يكون لدى الشركة المزيد من الأموال والموارد لمساعدة أصحاب الامتياز على الإبحار خلال الأوقات الصعبة إذا استمرت حرب القيمة.

تبدو وول ستريت متفائلة. على الرغم من أن السهم قد انخفض بنسبة 15% حتى الآن هذا العام إلى 252 دولارًا للسهم اعتبارًا من يوم الجمعة، فإن المحللين الذين استطلعت فاكت ست (FactSet) آراءهم لديهم متوسط ​​سعر مستهدف يبلغ 302 دولارًا، مما يشير إلى ارتفاع بنسبة 20%. الثلثين يحملون تصنيف شراء للسهم.

المزيد من الأسباب لمستقبل مشرق: على الرغم من حجمها الهائل بالفعل، قامت ماكدونالدز (McDonald’s) بالعديد من التحركات لتحفيز المزيد من النمو.

تواصل شركة الوجبات السريعة العملاقة توسيع تواجدها في الأسواق العالمية. وفي ديسمبر / كانون الأول، أعلنت عن خطط لفتح 10 آلاف مطعم جديد آخر في السنوات الأربع المقبلة، مما سيرفع إجمالي عدد المتاجر إلى 50 ألفاً بحلول نهاية عام 2027.

في العام الماضي، أطلقت الشركة سلسلة جديدة تركز على المشروبات تسمى كوز ماك (CosMc’s) لتتنافس مع ستارباكس (Starbucks) ودانكن (Dunkin) في سوق المشروبات بعد الظهر. كما وقعت أيضًا صفقة حصرية لبيع دونات كرسبي كريم في مطاعمها للحفاظ على هيمنتها خلال ساعات الإفطار.

على الرغم من أن كوز ماك (CosMc’s) لا تزال في مهدها، إلا أن هذا المفهوم يجذب بالفعل حركة المرور من المستهلكين الأكثر ثراءً من سلسلة ماكدونالدز (McDonald’s) التقليدية، حيث تأتي المشروبات الغازية البسيطة عادةً كوجبة إضافية غير مكلفة، وفقًا لموقع بلاسر إيه آي (Placer.ai).

وقالت شركة تحليلات الموقع: “قد تساعد السلسلة ماكدونالدز (McDonald’s) في جلب مجموعة جديدة من المستهلكين”.

اقرأ أيضًا: شركات خدمات حقول النفط تعاني في ظل عمليات الاندماج في القطاع
المصدر: بارونز