بقلم كالوم كيون

بتاريخ 10. مارس 2021

نقلاً عن بارونز

قفز سهم أديداس في وقت مبكر من يوم الأربعاء، بعد أن توقع عملاق الملابس الرياضية الألماني انتعاشًا قويًا في المبيعات في عام 2021 ووضع إستراتيجيته الجديدة لمدة خمس سنوات.

كشفت شركة بيع السلع الرياضية بالتجزئة عن أهدافها لمضاعفة مبيعات التجارة الإلكترونية إلى ما بين 8 مليار و9 مليار يورو بحلول عام 2025. وقالت الشركة إنها تهدف إلى زيادة المبيعات بنسبة 8-10٪ سنويًا وصافي الدخل من العمليات المستمرة بنسبة 16-18 ٪ سنويًا بين 2021 و2025.

رحب المستثمرون في البداية بنتائج أديداس لكن استراتيجية النمو الطموحة دفعت السهم إلى الأعلى، والذي كان قريبًا من 4٪ في اليوم.

تأتي الخطة الخمسية بعد عام صعب بالنسبة لشركة أديداس، حيث أجبرت جائحة كوفيد 19 المتاجر العالمية على الإغلاق. على مدار العام بأكمله، تراجعت الإيرادات بنسبة 14٪ لتصل إلى 19.8 مليار يورو.

ومع ذلك فقد أظهر الربع الرابع بوادر انتعاش.

اختتمت الشركة العام بمبيعات بلغت 5.55 مليار يورو في الأشهر الثلاثة الأخيرة، بنمو 1٪ على أساس محايد للعملات مقارنة بالعام السابق، متجاوزة إجماع محللي فاكت سيت (FactSet) البالغ 5.46 مليار يورو. ظلت حوالي نصف المتاجر في أوروبا مغلقة خلال هذه الفترة، لكن مبيعات التجارة الإلكترونية نمت بنسبة 43٪. انخفض الربح التشغيلي إلى 225 مليون يورو، لكنه تجاوز أيضًا الإجماع البالغ 198 مليون يورو.

سجلت جميع الأسواق باستثناء الأوروبية، التي انخفضت بنسبة 6٪، زيادة في المبيعات في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2020، مع انتعاش قوي بشكل خاص في الصين الكبرى حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 7٪. نمت المبيعات في كل من أمريكا اللاتينية والأسواق الناشئة بنسبة 7٪، بينما ارتفعت الإيرادات في روسيا ودول الكومنولث المستقلة المجاورة بنسبة 21٪.

على الصعيد العالمي، أعيد فتح أكثر من 95٪ من متاجر أديداس، وقالت الشركة إنها تتوقع “انتعاشًا قويًا للخط الأعلى” في عام 2021، مع زيادة المبيعات بمعدل متوسط ​​إلى مرتفع بين المراهقين وبنسبة تصل إلى 30٪ في المنطقة الكبرى. مناطق الصين وآسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية. وتوقعت أن يرتفع صافي الدخل من التشغيل المستمر إلى ما بين 1.25 مليار يورو و1.45 مليار يورو، بعد أن انخفض إلى 429 مليون يورو في عام 2020.

حذرت الشركة من أن خطط بيع أعمالها في ريبوك ستضر بأرباح التشغيل بمقدار 250 مليون يورو، والتي تم تضمينها في التوجيه.

رحب المستثمرون بعودة أديداس إلى النمو الطفيف في الربع الرابع، جنبًا إلى جنب مع التجارة الإلكترونية ومبيعات التجزئة القوية. تعتبر توقعات الشركة لعام 2021 إيجابية أخرى، على الرغم من أن المحلل في ار بي سي كابيتال ماركيتس RBC Capital Markets، بيرال دادانيا قال إن توقعات المحللين كانت في أعلى نطاق توجيهات أديداس بشأن الإيرادات والأرباح قبل هامش الفوائد والضرائب. وأضاف دادانيا أن الشركة كانت في وضع جيد في صناعة السلع الرياضية ذات النمو الهيكلي، والتي من المقرر أن تستفيد من تحول المستهلك نحو الصحة الذاتية والعافية، وتصنيفها على أنها “أداء قطاعي” بسعر مستهدف يبلغ 300 يورو.

تم تصميم استراتيجية النمو لمدة خمس سنوات، مع التركيز بشكل خاص على المبيعات عبر الإنترنت وأعمالها “المباشرة إلى المستهلك” لزيادة المبيعات ورفع الربحية بالقرب من منافستها نايكي، مع الاستحواذ أيضًا على حصة في السوق. وأضاف دادانيا أن هناك فرصًا في السوق وهامشًا في أمريكا الشمالية على وجه الخصوص.

لا تزال نايكي في الصدارة كشركة رائدة في السوق في صناعة تنافسية بشكل متزايد، لكن آمال أديداس الكبيرة لعام 2021 والأهداف حتى عام 2025 قد تشهد تحقيقها. توفر خطط إعادة ما يصل إلى 9 مليارات يورو للمساهمين على مدى خمس سنوات والجهود المبذولة لصنع تسعة من أصل 10 عناصر من أديداس من مواد مستدامة للمستثمرين المزيد من الأسباب لإلقاء نظرة فاحصة على الأسهم

اقرأ أيضاً دويتشه بنك يستهدف 450 وظيفة في الجولة الأولى من إغلاق الفروع.