انخفض سهم ميتا بلاتفورمز (Meta Platforms) إلى أدنى مستوى له منذ سبع سنوات عند 88 دولارًا في نوفمبر / تشرين الثاني الماضي. في ذلك الوقت، أصيب المستثمرون بخيبة أمل بسبب تراجع أعمالها الإعلانية – التي عانت من تغييرات الخصوصية التي أجرتها شركة أبل (Apple) على نظام التشغيل آي أو إس (iOS)، والمنافسة الشرسة من تيك توك (TikTok) التابعة لشركة بايت دانس (ByteDance)، وغيرها من المؤثرات السلبية الكلية – والتزامها بحرق مليارات الدولارات لتوسيع نطاق أعمالها غير المربحة، كقسم مختبرات الواقع.

ولكن إذا كنت قد اشتريت ميتا (Meta) عندما تراجع جميع المستثمرين المتفائلين، فسوف تجلس على مكاسب غير محققة تبلغ حوالي 240% اليوم. كان هذا الانتعاش السريع مدفوعًا بإيرادات الإعلانات، التي ارتفعت أخيرًا على أساس سنوي في الربعين الأولين من عام 2023 وأنهت سلسلة من الانخفاضات استمرت ثلاثة أرباع على أساس سنوي.

ومع ذلك، كان هذا الانتعاش مدفوعًا بشكل أساسي بارتفاع الإنفاق الإعلاني من شركات التجارة الإلكترونية الصينية التي كانت تستهدف المشترين الأجانب من خلال أسواقها عبر الحدود.

لم تذكر ميتا (Meta) أي شركات محددة خلال آخر مكالمة جماعية لها، لكنني أعتقد أن تيمو (Temu) من بيندودو (Pinduoduo)، وشين (Shein)، وعلي إكسبريس (AliExpress) هم عملاؤها الأكثر احتمالاً. وقد ارتفعت جميع هذه الشركات الصينية الثلاثة عبر الحدود من حيث الاعتراف بالعلامة التجارية وشعبيتها خلال العام الماضي بين المتسوقين في الخارج. لذلك، فإن مكاسب ميتا (Meta) يمكن أن تسبب في الواقع ألمًا لشركة أمازون (Amazon)، التي تعتمد أيضًا بشكل كبير على المبيعات عبر الحدود من الصين.

لم تذكر أمازون (Amazon) أسماء تيمو (Temu) أو شين (Shein) أو علي إكسبريس (AliExpress) كتهديدات محتملة في أي من أحدث ملفاتها لدى هيئة الأوراق المالية والبورصات. ومع ذلك، وفقًا لأحدث تصنيفات متجر التطبيقات على داتا ايه آي (Data.ai)، يعد تيمو (Temu) وشين (Shein) حاليًا أكثر تطبيقات التسوق تنزيلًا في الولايات المتحدة على آي أو إس (iOS) وأندرويد (Android). ومن المثير للسخرية أن تيمو (Temu) هو تطبيق التسوق الأكثر تنزيلًا على نظام التشغيل فاير أو إس (FireOS) الخاص بأمازون (Amazon).

يستهدف كل من تيمو (Temu) وشين (Shein) المتسوقين الأصغر سنًا والمهتمين بالميزانية بمنتجات رخيصة وحملات قوية على وسائل التواصل الاجتماعي على تيك توك (TikTok) وريلز (Reels).

لم تكشف بيندودو (Pinduoduo) عن أي مقاييس نمو محددة لتيمو (Temu) في تقريرها الأخير، لكن نائب رئيسها للشؤون المالية، جون ليو، قال إن التطبيق لا يزال في “مرحلة التعلم” لأنه ظل “يركز بالليزر” على “الفهم والقبول”. “التفضيلات الثقافية المختلفة والبيئات الاجتماعية وطلبات المستهلكين” لعملائها في الخارج. باعتبارها الشركة الرائدة في مجال التجارة الإلكترونية الأسرع نموًا في الصين، تستطيع بيندودو (Pinduoduo) تكرار وصفتها للنجاح المحلي لتحويل تيمو (Temu) إلى قوة خارجية.

قالت إدارة شين (Shein) المملوكة للقطاع الخاص خلال عرض تقديمي للمستثمرين في وقت سابق من هذا العام أن إيرادات الشركة ارتفعت بنسبة 57% في عام 2021 و45% في عام 2022. وتعتقد أنها تستطيع الاستمرار في زيادة إيراداتها بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 37% حتى عام 2025.

بالمقارنة، زادت مبيعات أمازون (Amazon) في أمريكا الشمالية والدولية بنسبة 11% و5% فقط على أساس سنوي، على التوالي، في النصف الأول من عام 2023. كما نمت خدمات البائع الخارجية، والتي تمثل 24% من خطها الأعلى، بنسبة 18%، ولكن الكثير من هذا النمو يأتي أيضًا من التجار الصينيين الذين يقومون بشحن منتجاتهم إلى المشترين في الخارج.

من السابق لأوانه معرفة ما إذا كان تيمو وشين سيخنقان نمو أمازون (Amazon) على المدى الطويل بشكل هادف. ومع ذلك، فإن ارتفاع مبيعات إعلانات ميتا (Meta) لشركات التجارة الإلكترونية الصينية والشعبية المتزايدة لتيمو (Temu) وشين (Shein) في الولايات المتحدة تثير بعض العلامات الحمراء.

قد يتسبب نمو الأسواق عبر الحدود في الصين في حدوث صداع لشركة أمازون (Amazon)، ولكنه من المفترض أن يؤثر عكسًا على المدى القريب على شركة ميتا (Meta). من المفترض أن يشتري هذا التدفق من عائدات الإعلانات الصينية مزيدًا من الوقت حيث تقوم بتوسيع ريلز (Reels) لمواجهة تيك توك (TikTok) وتحديث خوارزميات الإعلان الخاصة بها للتحايل على تغييرات نظام التشغيل آي أو إس (iOS) من أبل (Apple). ويكشف أيضًا كيف لا تزال شركة ميتا (Meta) تحقق إيرادات من الشركات الصينية على الرغم من حظر منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بها في الصين القارية على مدار الـ 14 عامًا الماضية.

لا تزال شركة ميتا (Meta) تواجه بعض التحديات الكلية والتنافسية على المدى القريب، لكن المحللين يتوقعون أن تنمو إيراداتها وأرباحها بنسبة 14% و56% على التوالي هذا العام، مع تعافي أعمالها الإعلانية أخيرًا. هذه معدلات نمو مثيرة للإعجاب لسهم يتم تداوله بـ 19 مرة فقط من الأرباح الآجلة، لذلك يجب على المستثمرين شراء ميتا (Meta) الآن، حيث تواصل شركات التجارة الإلكترونية الطموحة في الصين استخدام تطبيقات الوسائط الاجتماعية الخاصة بها كقاعدة انطلاق لهجوم طويل المدى ضد أمازون (Amazon).

اقرأ أيضًا كيف تحقق التوازن بين نمط حياتك ومعدل الانسحاب الآمن عند التقاعد؟

المصدر: ذا موتلي فول