نمت والت ديزني (Walt Disney) بسرعة لتصبح أحد أكبر التهديدات التي تتعرض لها منصة البث الرائدة نتفليكس (Netflix). لذلك كان مستثمرو نتفليكس (Netflix) سعداء برؤية انخفاض في عدد مشتركي ديزني بلس (Disney+) وخطط تراجع الإنفاق على المحتوى للخدمة عندما أعلنت ديزني (Disney) عن أرباحها في الربع الثاني مؤخرًا.

لقد تراجع عدد مشترك ديزني (Disney) بمقدار 300,000 مشترك في الولايات المتحدة وكندا، بينما زاد عدد مشتركي نتفليكس (Netflix) بمقدار 100,000 وفقًا لنتائج هذا الربع. تتعارض خطط ديزني (Disney) للتركيز على محتواها الأكثر كفاءة لخفض الإنفاق مع جهود نتفليكس (Netflix) للحفاظ على ميزانية المحتوى الضخمة هذا العام والعام المقبل.

لكن الأخبار السارة لمستثمري نتفليكس (Netflix) لا علاقة لها بمعاناة ديزني (Disney) في الربع الأخير. في الواقع، إن نجاحات ديزني (Disney) في الربع هي أخبار سارة بالنسبة لنتفليكس (Netflix).

لقد أطلقت ديزني (Disney) فئة اشتراك مدعومة بالإعلانات من ديزني بلس (Disney+) في الولايات المتحدة في ديسمبر / كانون الأول، بعد حوالي شهر من قيام نتفليكس (Netflix) بذلك، وهذه الفئة تسير على ما يرام حتى الآن.

قالت الإدارة أن فئة الاشتراكات المدعومة بالإعلانات لديها القدرة على تحقيق إيرادات لكل مشترك أكثر من الطبقة الخالية من الإعلانات. وعلى هذا النحو، فإنها تخطط لزيادة سعر فئة الاشتراك الخالية من الإعلانات في وقت لاحق من هذا العام لجذب المزيد من المستهلكين إلى الطبقة التي تدعمها الإعلانات. كما ستوسع الطبقة المدعومة بالإعلانات إلى أوروبا في وقت لاحق من هذا العام.

شهدت نتفليكس (Netflix) أيضًا نجاحًا مبكرًا من خلال الفئة المدعومة بالإعلانات، حيث قالت الإدارة أن الإيرادات لكل مستخدم في الولايات المتحدة تتجاوز عائد خطتها القياسية، على الرغم من أن سعر هذه الفئة يساوي نصف سعر الاشتراك تقريبًا. وعلى الرغم من أن هذه النتائج القوية قد تكون مدفوعة بالحماس المبكر وميزانيات الإعلانات التجريبية، إلى أن حماس بوب إيغر الرئيس التنفيذي لشركة ديزني (Disney) لسوق الإعلانات الرقمية يشير إلى أنه قد يتمتع بقوة دائمة.

قال إيغر خلال مكالمة أرباح ديزني (Disney) في الربع الثاني: “سيكون هناك نمو كبير في الإعلان الرقمي، وأعني أنه سيكون كبير جدًا”. بالنظر إلى أن ديزني (Disney) لديها حصص كبيرة في الإعلان التلفزيوني الخطي ، فهذا اعتراف قوي من التنفيذيين بأن مستقبل الإعلان التلفزيوني في منصات البث.

يجب أن يمنح تفاؤل ديزني (Disney) في الفئة المدعومة بالإعلانات مستثمري نتفليكس (Netflix) مزيدًا من الثقة في جهودها الموجهة ناحية الاشتراكات المدعومة بالإعلانات.

يمثل الإعلان حاليًا جزءًا ضئيلًا من إجمالي إيرادات نتفليكس (Netflix)، لكنه يلعب دورًا مهمًا للغاية في مستقبل الشركة.

قدمت نتفليكس (Netflix) فئة الاشتراك ذات الإعلانات قبل طرحها لخاصية مشاركة المدفوعة مباشرة، والتي ستسمح للمشتركين بمشاركة حساباتهم مع مشاهدين خارج أسرهم مقابل الدفع. وتتوقع أن يقوم عدد كبير من المشتركين بإلغاء اشتراكاتهم نتيجة لذلك، لكنها تتوقع في النهاية استعادة العديد من هؤلاء العملاء، وإحدى الطرق لاستعادة هؤلاء العملاء هي فئة الاشتراك منخفضة السعر المدعومة بالإعلانات.

في الواقع، يجب أن يدعم السعر المنخفض نسبيًا لفئة الاشتراكات المدعومة بالإعلانات نمو المشتركين المعاد تنشيط اشتراكاتهم عبر الأسواق التي تم إطلاق هذه الفئات فيها. لطالما كانت نتفليكس (Netflix) مشبعة في الولايات المتحدة وكندا، لكنها بدأت تظهر تقدمًا. قالت الإدارة أن عدد المشتركين الكنديين نما منذ تنفيذ المشاركة المدفوعة، مما يشير إلى أن الاستراتيجية فعالة.

على المدى الطويل، ستدعم الخطة الإعلانية الزيادات الكبيرة في الإيرادات لكل حساب. ومع تحسن نتفليكس (Netflix) في تحقيق الدخل من المشاهدين من خلال الإعلانات، ستتمكن من رفع سعر الاشتراكات الخالية من الإعلانات من أجل الحفاظ على التكافؤ. وهذا هو بالضبط ما يحاول بوب إيغر القيام به، مما سيؤدي إلى زيادة أسعار ديزني بلس (Disney+) مرة أخرى في وقت لاحق من هذا العام. ولكن من ناحية أخرى، يمكن أن تقوم نتفليكس (Netflix) بخفض سعر الاشتراكات المدعومة بالإعلانات لجذب المزيد من المشتركين. لقد فعلت هولو (Hulu) ذلك في عام 2019 قبل أن تستحوذ ديزني (Disney) على حصة الأغلبية فيها.

تشير نتائج ديزني (Disney) وتعليقات الإدارة إلى أن هناك قدرًا كبيرًا من قوة التسعير في نتفليكس (Netflix)، وهذا ليس فقط من الاشتراكات الخالية من الإعلانات، ولكن من الاشتراكات المدعومة بالإعلانات أيضًا. إن رفع أسعار الإعلانات هو أفضل أنواع ارتفاع الأسعار، وهو رفع لا يؤثر على المستهلكين.

بينما تتطلع نتفليكس (Netflix) إلى تسريع نمو إيراداتها، ستلعب الطبقة المدعومة بالإعلانات دورًا رئيسيًا في القيام بذلك، سواء بشكل مباشر أو كدعم لمولدات الإيرادات الأخرى لنتفليكس (Netflix). في نهاية المطاف، يجب أن يؤدي ذلك إلى توسع قوي في هامش التشغيل وإنتاج المزيد من التدفق النقدي الحر. كان مستثمرو نتفليكس (Netflix) مسرورين بعد نتائج ديزني (Disney)، ولكنهم قد يفرحوا أكثر مع انطلاق فئة الاشتراكات ذات الإعلانات الخاصة بالشركة بقوة.

اقرأ أيضًا النفط ينخفض ​​أكثر بعد صدور تقرير إدارة معلومات الطاقة

المصدر: ذا موتلي فول