ما هي المنافسة الاحتكارية (Monopolistic Competition)؟
تميز المنافسة الاحتكارية الصناعة التي تقدم فيها العديد من الشركات منتجات أو خدمات متشابهة، ولكنها ليست بدائل مثالية. حواجز الدخول والخروج في صناعة تنافسية احتكارية منخفضة نسبيًا، وقرارات أي شركة لا تؤثر بشكل مباشر على قرارات منافسيها. ترتبط المنافسة الاحتكارية ارتباطًا وثيقًا باستراتيجية العمل المتمثلة في تمييز العلامات التجارية.
ملخص لأهم النقاط
- تحدث المنافسة الاحتكارية عندما يكون لدى الصناعة العديد من الشركات التي تقدم منتجات متشابهة ولكنها ليست متطابقة.
- تميز الشركات في المنافسة الاحتكارية منتجاتها من خلال استراتيجيات التسعير والتسويق.
- تعتبر حواجز الدخول، أو التكاليف أو غيرها من العوائق التي تمنع المنافسين الجدد من دخول الصناعة، منخفضة نسبيًا في المنافسة الاحتكارية.
مفهوم المنافسة الاحتكارية
تقع المنافسة الاحتكارية بين المنافسة الاحتكارية والمنافسة الكاملة، وتجمع بين عناصر كل منهما، وتشمل الشركات التي تقدم عروض منتجات متشابهة، ولكن ليست متطابقة.
المطاعم وصالونات الشعر والأدوات المنزلية والملابس هي أمثلة على الصناعات ذات المنافسة الاحتكارية. يتم بيع سلع مثل صابون الأطباق أو الهامبرغر وتسويقها وتسعيرها من قبل العديد من الشركات المنافسة.
الطلب مرن للغاية على سلع وخدمات الشركات المنافسة، وغالبًا ما يكون التسعير استراتيجية رئيسية لهؤلاء المنافسين. قد تختار شركة واحدة خفض الأسعار والتضحية بهامش ربح أعلى، على أمل تحقيق مبيعات أعلى. قد يرفع الآخر سعره ويستخدم التغليف أو التسويق الذي يوحي بجودة أفضل أو تطور.
غالبًا ما تستخدم الشركات استراتيجيات تسويقية وعلامات تجارية مميزة لتمييز منتجاتها. نظرًا لأن جميع المنتجات تخدم نفس الغرض، فغالبًا ما لا يعرف المستهلك العادي الفروق الدقيقة بين المنتجات المختلفة، أو كيفية تحديد السعر العادل.
خصائص المنافسة الاحتكارية
- حواجز منخفضة للدخول
في المنافسة الاحتكارية، لا تحتكر شركة واحدة السوق ويمكن لشركات متعددة دخول السوق ويمكن للجميع التنافس على حصة في السوق. لا تحتاج الشركات إلى التفكير في كيفية تأثير قراراتها على المنافسين حتى تتمكن كل شركة من العمل دون خوف من زيادة المنافسة.
- تمايز المنتجات
تميز الشركات المتنافسة منتجاتها المتشابهة بإستراتيجيات تسويق وأسماء تجارية متميزة ومستويات جودة مختلفة.
- التسعير
تعمل الشركات في المنافسة الاحتكارية كصانعة للأسعار وتحدد أسعار السلع والخدمات. يمكن للشركات في المنافسة الاحتكارية رفع الأسعار أو خفضها دون إثارة حرب أسعار، وغالبًا ما توجد في احتكار القلة.
- مرونة الطلب
الطلب مرن للغاية في المنافسة الاحتكارية ومستجيب للغاية لتغيرات الأسعار. سيتغير المستهلكون من اسم علامة تجارية إلى أخرى لعناصر مثل منظفات الغسيل بناءً على الزيادات في الأسعار فقط.
مزايا وعيوب المنافسة الاحتكارية
توفر المنافسة الاحتكارية مزايا وعيوب للشركات والمستهلكين.
| المزايا | العيوب |
|
|
أسئلة شائعة
ما هو الفرق بين المنافسة الاحتكارية والمنافسة الكاملة؟
في المنافسة الكاملة، يكون المنتج الذي يقدمه المنافسون هو نفس العنصر. إذا قام أحد المنافسين بزيادة سعره، فسوف يخسر كل حصته في السوق لصالح الشركات الأخرى بناءً على قوى العرض والطلب في السوق، حيث لا يتم تحديد الأسعار من قبل الشركات ويقبل البائعون الأسعار التي يحددها نشاط السوق.
في المنافسة الاحتكارية، لا تملي قوى العرض والطلب التسعير. تبيع الشركات منتجات متشابهة ولكنها متميزة، لذلك تحدد الشركات الأسعار. تمايز المنتجات هو السمة الرئيسية للمنافسة الاحتكارية، حيث يتم تسويق المنتجات حسب الجودة أو العلامة التجارية. الطلب مرن للغاية، وأي تغيير في الأسعار يمكن أن يتسبب في تحول الطلب من منافس إلى آخر.
كيف تعمل المنافسة الاحتكارية على المدى القصير والطويل؟
تهدف الشركات إلى إنتاج كمية تساوي فيها الإيرادات الحدية التكلفة الحدية لتعظيم الربح أو تقليل الخسائر. عندما تحقق الشركات القائمة ربحًا، تدخل شركات جديدة السوق. يتحول منحنى الطلب ومنحنى الإيرادات الحدية وتتوقف الشركات الجديدة عن الدخول عندما تحقق جميع الشركات ربحًا صفريًا على المدى الطويل. إذا تكبدت الشركات الحالية خسارة، فستخرج بعض الشركات من السوق. تتوقف الشركات عن الخروج من السوق حتى تبدأ جميع الشركات في تحقيق ربح صفري. يكون السوق في حالة توازن على المدى الطويل فقط عندما لا يكون هناك خروج أو دخول لمنافس آخر في السوق أو عندما تحقق جميع الشركات ربحًا صفريًا على المدى الطويل.
اذكر مثال على صناعة تتميز بالمنافسة الاحتكارية
المنافسة الاحتكارية موجودة في مطاعم مثل برغر كنغ (Burger King) وماكدونالدز (McDonald’s). كلاهما سلاسل وجبات سريعة تستهدف سوقًا متماثلة وتقدم منتجات وخدمات متماثلة. تتنافس هاتان الشركتان بنشاط مع بعضهما البعض، وتسعيان للتمييز من خلال التعرف على العلامة التجارية، والسعر، ومن خلال تقديم حزم طعام وشراب مختلفة.
ما هو الفرق بين المنافسة الاحتكارية والاحتكار؟
يحدث الاحتكار عندما تهيمن شركة واحدة على صناعة ما ويمكنها تحديد أسعار لمنتجها دون خوف من المنافسة. تحد الاحتكارات من خيارات المستهلك وتتحكم في كمية الإنتاج وجودته. يجب أن تتنافس الشركات الاحتكارية التنافسية مع الآخرين، مما يحد من قدرتها على رفع الأسعار بشكل كبير دون التأثير على الطلب وتوفير مجموعة من خيارات المنتجات للمستهلكين. المنافسة الاحتكارية أكثر شيوعًا من الاحتكارات، والتي يتم تثبيطها في دول السوق الحرة.
الخلاصة
توجد المنافسة الاحتكارية عندما تقدم العديد من الشركات منتجات أو خدمات تنافسية متشابهة، ولكنها ليست بدائل دقيقة. صالونات تصفيف الشعر والملابس هي أمثلة على الصناعات ذات المنافسة الاحتكارية. يعد التسعير والتسويق من الاستراتيجيات الرئيسية للشركات المتنافسة وغالبًا ما يعتمد على العلامات التجارية أو استراتيجيات تسعير الخصم لزيادة حصتها في السوق.
