علامة تجارية (Trademark)

ما هي العلامة التجارية (Trademark)؟

يشير مصطلح العلامة التجارية إلى شارة أو عبارة أو كلمة أو رمز يمكن التعرف عليه يشير إلى منتج معين ويميزه قانونًا عن جميع المنتجات الأخرى من نوعه. تحدد العلامة التجارية حصريًا المنتج على أنه ينتمي إلى شركة معينة وتعترف بملكية الشركة للعلامة التجارية. تعتبر العلامات التجارية عمومًا شكلاً من أشكال الملكية الفكرية وقد يتم تسجيلها أو لا يتم تسجيلها.

ملخص لأهم النقاط

• العلامة التجارية هي رمز أو عبارة أو كلمة يمكن التعرف عليها بسهولة وتشير إلى منتج معين.
• العلامة التجارية تميز المنتج أو الخدمة بشكل قانوني عن جميع المنتجات أو الخدمات الأخرى من نوعها ويعترف بملكية الشركة المصدر للعلامة التجارية.
• قد يتم أو لا يتم تسجيل العلامات التجارية ويتم الإشارة إليها بالرمزين (®) و(™) على التوالي.
• على الرغم من أن العلامات التجارية لا تنتهي صلاحيتها، إلا أنه يجب على المالك استخدامها بشكل منتظم من أجل الحصول على الحماية المرتبطة بها.¹

مفهوم العلامة التجارية

لا تساعد العلامات التجارية على تمييز المنتجات ضمن الأنظمة القانونية والتجارية فحسب، بل بنفس القدر من الأهمية مع المستهلكين. يتم استخدامها لتحديد وحماية الكلمات وعناصر التصميم التي تحدد المصدر أو المالك أو المطور لمنتج أو خدمة. يمكن أن تكون شعار الشركة أو جملة ترويجية أو رمز أو اسم العلامة التجارية للمنتج. على غرار العلامة التجارية، تحدد علامة الخدمة مصدر الخدمة وتميزه بدلاً من المنتج، وغالبًا ما يستخدم مصطلح العلامة التجارية للإشارة إلى كل من العلامات التجارية وعلامات الخدمة.
إن استخدام العلامة التجارية يمنع الآخرين من استخدام منتجات أو خدمات شركة أو فرد دون إذنهم. كما أنها تحظر أي علامات من المحتمل أن تختلط مع علامة موجودة. وهذا يعني أن الشركة لا يمكنها استخدام رمز أو اسم علامة تجارية إذا كان يبدو مشابهًا من حيث المظهر أو اللفظ، أو له معنى مشابه لمعنى موجود بالفعل في الكتب – خاصة إذا كانت المنتجات أو الخدمات مرتبطة. على سبيل المثال، لا يمكن لشركة المشروبات الغازية استخدام رمز يشبه رمز كوكا كولا (Coca-Cola) بشكل قانوني ولا يمكنها استخدام اسم يبدو مثل كوك (Coke).

نقطة مهمة: لا يلزم تسجيل العلامة التجارية باسم المالك لمنع الآخرين من استخدامها أو استخدام علامة مشابهة مربكة.

يتم تسجيل العلامات التجارية في الولايات المتحدة من خلال مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة (USPTO) ويتم تحديدها بالرمز (®).² ولكن ليس من الضروري تسجيل العلامات التجارية لمنح الشركة أو حقوق الحماية الفردية. يمكن التعرف على العلامات التجارية غير المسجلة بالرمز (™). باستخدام هذا الرمز، يشير مستخدم العلامة التجارية إلى أنه يستخدم القانون العام لحماية مصالحه.³
القوانين التي تحكم العلامات التجارية لا تنتهي صلاحيتها أبدًا. وهذا يعني أن صاحب العلامة التجارية له الحق في العلامة التجارية طوال عمر المنتج أو الخدمة. ولكن هناك استثناءات معينة. يتعين على المستخدم الاستخدام المستمر والقانوني للعلامة التجارية من أجل الاستفادة من قوانين العلامات التجارية. لذلك يجب على الشركة أو الفرد أن يقوم بشكل منتظم بتصنيع وإنتاج وتسويق وبيع منتج يحمل علامة تجارية معينة حتى يصبح قانون العلامات التجارية قابلاً للتنفيذ. يمكن القيام بذلك كل خمس سنوات عن طريق تقديم إعلان القسم 8 من خلال مكتب الولايات المتحدة للبراءات والعلامات التجارية. قد يؤدي عدم التقديم إلى فقدان التسجيل.

إعتبارات خاصة

العلامات التجارية يمكن شراؤها وبيعها. يمكن أيضًا ترخيص العلامات التجارية لشركات أخرى لفترة زمنية متفق عليها أو في ظل ظروف معينة، مما قد يؤدي إلى ظهور علامات تجارية متقاطعة. لنأخذ على سبيل المثال العلاقة التي تربط شركة ليغو (LEGO) ببعض امتيازات الأفلام. تقوم الشركة الخاصة بترخيص العديد من العلامات التجارية الفرعية الشهيرة مثل ستار ورز (Star Wars) ودي سي كوميكس (DC Comics) لإنتاج إصدارات ليغو (LEGO) من المنتجات الشهيرة.
وكما ذكر أعلاه، تُستخدم العلامات التجارية أيضًا كوسيلة فعالة لتسويق الأسماء التجارية. في الواقع، تعد قوة العلامة التجارية في الأعمال التجارية أمرًا بالغ الأهمية ويمكن أن تملأ الأحجام، كما أن استخدام العلامات التجارية في التسويق أمر أسطوري.
بعض العلامات التجارية، مثل كلينكس، بارزة للغاية ولديها هويات تجارية ناجحة لدرجة أنها استبدلت تقريبًا الاسم الذي كان الكلمة الأصلية للمنتج أو الخدمة، مثل طلب كلينيكس بدلاً من المناديل. تمتلك كيمبرلي كلارك (KMB) العلامة التجارية كلينيكس (Kleenex) وأطلقت العلامة التجارية في عام 1924 كمناديل يمكن التخلص منها لإزالة مستحضرات التجميل. وفي عام 1930، أطلقت الشركة العلامة التجارية مرة أخرى، وهذه المرة كبديل للمناديل. ومنذ ذلك الحين، أصبحت كلينيكس هي مناديل الوجه الأكثر مبيعًا في العالم.
وبالمثل، نحن عمومًا لا نطلب “ضمادة ذاتية اللصق مع بطانة قطنية معقمة” ولكننا نميل أكثر إلى طلب ضمادة. بدأت شركة جونسون آند جونسون (JNJ) العملاقة للسلع الاستهلاكية والأدوية في تصنيع ضمادات الشاش المعقم في وقت مبكر من عام 1887. ولكن لم تطلق الشركة الضمادات اللاصقة ذات العلامة التجارية (BAND-AID®) إلا في عام 1920. قام إيرل ديكسون، مشتري القطن لشركة جونسون آند جونسون، باختراع الضمادة:⁴

كانت زوجة ديكسون عرضة لجرح أصابعها في المطبخ. لذلك، أراد ديكسون ضمادة يمكن لزوجته وضعها بسهولة. لقد قام بدمج اثنين من المنتجات المبكرة للشركة (الشريط اللاصق والشاش) عن طريق وضع شريط من الشاش أسفل منتصف قطعة طويلة من الشريط الجراحي التي قام بتغطيتها بالقماش لمنع المادة اللاصقة من الالتصاق. ويمكن لزوجته بعد ذلك تضميد جروحها بقطعة مقطوعة من الشريط وضمادة الشاش. عرض ديكسون الاختراع على رئيسه، الذي أخبر رئيس الشركة جيمس وود جونسون، وبذلك ولد المنتج الجديد.⁵

العلامات التجارية وبراءات الاختراع وحقوق الطبع والنشر

تختلف العلامات التجارية بشكل واضح عن براءات الاختراع وحقوق النشر. تمنح براءة الاختراع حقوق التصميم والمعالجة والاختراع ملكية جزئية للمخترع على الاختراع. لكي يتم تسجيله، يجب على المخترع أن يقوم بالكشف الكامل عن الاختراع – التصميم والعملية – بنفسه من خلال مكتب الولايات المتحدة للبراءات والعلامات التجارية. وهذا يمنح المخترع الحماية الكاملة للمنتج أو الخدمة المعنية لفترة زمنية معينة – عادة 20 عامًا.
ويمكن لأي شخص الاستفادة من الاختراع من خلال إنتاجه وتسويقه وبيعه بعد انتهاء صلاحية براءة الاختراع.⁶ وهذا أمر شائع في صناعة الأدوية. تتمتع شركة الأدوية التي تسجل براءة اختراع لدواء ما بحقوق حصرية عليه لفترة معينة من الوقت قبل أن تتمكن الشركات الأخرى من تسويق وبيع العلامات التجارية العامة للجمهور.⁷
ومن ناحية أخرى، توفر حقوق الطبع والنشر الحماية لأصحاب الملكية الفكرية لنسخها بشكل قانوني.⁸ يمكن لمالكي حقوق الطبع والنشر وأولئك الذين لديهم السلطة إعادة إنتاج العمل المرتبط بشكل حصري لتحقيق مكاسب مالية لفترة زمنية محددة – عادة حتى 70 عامًا بعد وفاتهم.⁹ تعد البرامج والفن والأفلام والموسيقى والتصميمات مجرد بعض الأمثلة على الأعمال التي تغطيها حقوق الطبع والنشر. ومع ذلك، لا يتم تغطية أسماء العلامات التجارية والشعارات والشعارات. من أجل الحصول على حقوق الطبع والنشر ومنع انتهاك حقوق الطبع والنشر، يجب على صاحب الملف تقديم طلب إلى مكتب حقوق الطبع والنشر بالولايات المتحدة.¹⁰

1. https://www.uspto.gov/trademarks/maintain/keeping-your-registration-alive
2. https://www.uspto.gov/trademarks/basics/what-trademark
3. https://www.uspto.gov/trademarks/basics/why-register-your-trademark
4. https://www.jnj.com/our-heritage/18-facts-about-the-history-of-band-aid-brand-adhesive-bandages
5. https://ourstory.jnj.com/first-band-aid-brand-adhesive-bandage
6. https://www.uspto.gov/patents/basics
7. https://www.fda.gov/drugs/development-approval-process-drugs/frequently-asked-questions-patents-and-exclusivity
8. https://www.copyright.gov/help/faq/
9. https://www.copyright.gov/help/faq/faq-duration.html
10. https://www.copyright.gov/help/faq/