ما هي الصناعة الناضجة (Mature Industry)؟
الصناعة الناضجة هي تلك التي اجتازت كل من مرحلتي الإنشاء والنمو. تميل الشركات في هذه الصناعات إلى أن تكون أكبر وأقدم وأكثر استقرارًا.
في بداية دورة حياة الصناعة، تجد المنتجات أو الخدمات الجديدة فائدة في السوق. قد تظهر العديد من الشركات في محاولة للاستفادة من الطلب على المنتج الجديد. بمرور الوقت، ستؤدي الإخفاقات وعمليات الإندماج إلى تقطير الأعمال إلى الأقوى مع استمرار الصناعة في النمو. هذه هي الفترة التي تعتبر فيها الشركات الباقية ناضجة. في النهاية، من المتوقع أن يتباطأ النمو حيث تحل المنتجات أو الخدمات المبتكرة الجديدة محل عروض الصناعة الحالية وتبدأ دورة حياة صناعة جديدة.
ملخص لأهم النقاط
- تعد مرحلة الصناعة الناضجة مرحلة لاحقة في دورة حياة الصناعة.
- تميل الصناعات الناضجة إلى امتلاك شركات أكبر وأكثر رسوخًا وربحية من الصناعات الأصغر.
- في بداية مرحلة النضج، يمكن أن يكون هناك هزة تفصل بين الشركات الناجحة والشركات الفاشلة.
- في وقت متأخر من النضج، قد تبدأ الشركات في الاندماج مع تباطؤ النمو العضوي والبحث عن طرق لزيادة حصتها في السوق وتعزيز نموها.
آلية الصناعات الناضجة
غالبًا ما تبدأ مرحلة النضج لدورة حياة الصناعة بفترة تغيير، حيث يتباطأ النمو، وينتقل التركيز نحو تقليل النفقات، ويحدث التوحيد. تحقق بعض الشركات وفورات الحجم، مما يعيق استدامة المنافسين الصغار. مع تحقيق النضج، تصبح الحواجز التي تحول دون الدخول أعلى، ويصبح المشهد التنافسي أكثر وضوحًا.
تصبح حصة السوق والتدفقات النقدية والربحية هي الأهداف الأساسية للشركات الناضجة المتبقية بمجرد أن يصبح النمو أقل أهمية نسبيًا. تصبح المنافسة السعرية أكثر أهمية مع انخفاض تمايز المنتجات مع التوحيد. تشمل الأمثلة على الصناعات الناضجة في الولايات المتحدة اليوم الأغذية والزراعة والتعدين واستخراج الموارد الطبيعية والخدمات المالية.
معلومة هامة: تتميز أسهم الصناعات الناضجة بانخفاض نسب السعر إلى الأرباح (P/E) وبعائدات أرباح عالية.
تنمو الأرباح والمبيعات بشكل أبطأ في الصناعات الناضجة مقارنة بمراحل النمو والصناعات الناشئة. قد تكون الصناعة الناضجة في ذروتها أو قد تجاوزتها للتو ولكن لم تدخل مرحلة الانحدار بعد. في حين أن الأرباح قد تكون مستقرة، فإن آفاق النمو قليلة ومتباعدة حيث تقوم الشركات المتبقية بتوحيد حصتها في السوق وإنشاء حواجز أمام المنافسين الجدد لدخول المجال.
لماذا قد تشهد الصناعة الناضجة نموًا بطيئًا؟
مع وجود صناعة ناضجة، يمكن أن تستمر الإيرادات والأرباح في الزيادة. لا يُتوقع أن تنمو الشركات في هذه الصناعات بنفس الوتيرة التي قد تكون ميزت مراحل التطور السابقة. قد يكون هذا بسبب اقتراب الصناعة بالفعل من نقطة تشبع السوق من حيث الوصول إلى العملاء المتاحين.
على سبيل المثال، يمكن اعتبار صانعي حبوب الإفطار ومنتجات البقالة ذات الصلة جزءًا من صناعة ناضجة. لقد حققت مثل هذه الشركات مستوى من اختراق السوق قد يتحول بشكل هامشي من وقت لآخر، لكنها وصلت إلى حد كبير إلى حدود التركيبة السكانية التي تريد الوصول إليها. قد يكون لكل شركة بصمة عملاء مرتبطة بهم رغم أنه قد تكون هناك بعض الثغرات في التغطية. كصناعة جماعية، تمتلك هذه الشركات القدرة على تغطية سلسلة كاملة من العملاء المتاحين.
يمكن أن تشكل الصناعات الناضجة تحديًا للمستثمرين وإدارة الشركات في هذه القطاعات. في حين أن هناك توقعًا بالاستقرار يأتي مع صناعة ناضجة، إلا أن الرغبة في رؤية نمو الأرباح في المستقبل لا تزال قائمة.
لكي تحقق الشركات في أي صناعة ناضجة نموًا قد يرضي المستثمرين، يجب بذل جهد كبير. يمكن أن يشمل ذلك البحث وتطوير منتجات جديدة تغير نموذج الصناعة. قد يتألف من بيع أجزاء من العمل، أو الحصول على أصول من شركات أصغر وأكثر ابتكارًا، أو الاندماج مع شركة نظيرة لتوسيع قاعدة عملاء الشركة ووجودها في السوق.
يمكن النظر إلى الصناعات الناضجة على أنها استقرت في بعض الجوانب وقد تحتاج إلى تطوير ابتكارات جديدة لتظل ذات صلة بعملائها. قد يكون من الحتمي أن يتم استبدال الصناعات الناضجة وتقادمها من خلال نمو قطاع أعمال جديد.
على سبيل المثال، كان التصوير الفوتوغرافي للأفلام صناعة ناضجة ومستقرة نظرًا لوجود عدد قليل من البدائل الحقيقية للوسيلة حتى وصل التصوير الرقمي إلى مرحلة من التطور يمكن أن تعيد باستمرار، بتكلفة مماثلة، وضوح صور الأفلام. في حين أن هناك أسبابًا دقيقة وراء بقاء التصوير الفوتوغرافي للأفلام شائعًا لدى بعض المستخدمين المتخصصين، فقد تحول السوق الاستهلاكية إلى حد كبير إلى استخدام التصوير الرقمي.
