بيئة كلية (Macro Environment)

ما هي البيئة الكلية (Macro Environment)؟

تشير البيئة الكلية إلى مجموعة الظروف الموجودة في الاقتصاد ككل، وليس في قطاع أو منطقة معينة. بشكل عام، تشمل البيئة الكلية اتجاهات في الناتج المحلي الإجمالي، والتضخم، والعمالة، والإنفاق، والسياسة النقدية والمالية. ترتبط البيئة الكلية ارتباطًا وثيقًا بدورة الأعمال العامة بدلاً من أداء قطاع الأعمال الفردي.

ملخص لأهم النقاط

• تشير البيئة الكلية إلى الحالة الأوسع للاقتصاد بدلاً من أسواق محددة.
• يمكن أن تتأثر البيئة الكلية بالناتج المحلي الإجمالي والسياسة المالية والسياسة النقدية والتضخم ومعدلات التوظيف والإنفاق الاستهلاكي.
• تؤثر حالة البيئة الكلية على قرارات الأعمال المتعلقة بأشياء مثل الإنفاق والاقتراض والاستثمار.

مفهوم البيئة الكلية

تشير البيئة الكلية إلى كيفية تأثير ظروف الاقتصاد الكلي التي تعمل فيها الشركة أو القطاع على أدائها. يتعامل الاقتصاد الكلي مع إجمالي الإنتاج والإنفاق ومستوى السعر في الاقتصاد بدلاً من الصناعات والأسواق الفردية.
يعتمد مقدار تأثير البيئة الكلية على مدى اعتماد أعمال الشركة على صحة الاقتصاد الكلي. تتأثر الصناعات الدورية بشدة بالبيئة الكلية، بينما تتأثر الصناعات الأساسية بشكل أقل. الصناعات التي تعتمد بشكل كبير على الائتمان لتمويل المشتريات والاستثمارات التجارية تتأثر بشدة بالتغيرات في أسعار الفائدة والأسواق المالية العالمية.
يمكن أن تؤثر البيئة الكلية أيضًا بشكل مباشر على قدرة المستهلكين واستعدادهم للإنفاق. يمكن أن تتأثر صناعات السلع الفاخرة والسلع الاستهلاكية باهظة الثمن بشكل كبير بالتقلبات في الإنفاق الاستهلاكي. تتم مراقبة ردود فعل المستهلكين على البيئة الكلية الواسعة عن كثب من قبل الشركات والاقتصاديين كمقياس لصحة الاقتصاد.

عوامل البيئة الكلية

يعد تحليل البيئة الكلية جزءًا مهمًا من الإدارة الإستراتيجية. غالبًا ما يقوم محللو الأعمال بإجراء تحليل البيئة الخارجية والمحيطة (PEST) ( الحروف الإنجليزية تمثل الحروف الأولى للكلمات سياسي واقتصادي وثقافي اجتماعي وتكنولوجي) لتحديد عوامل الاقتصاد الكلي التي تؤثر حاليًا أو قد تؤثر في المستقبل على الأعمال. تتضمن بعض العوامل الرئيسية التي تتكون منها البيئة الكلية ما يلي:

• الناتج المحلي الإجمالي

الناتج المحلي الإجمالي هو مقياس لإنتاج البلد وإنتاج السلع والخدمات. يصدر مكتب التحليل الاقتصادي تقرير ربع سنوي عن نمو الناتج المحلي الإجمالي يقدم نظرة عامة واسعة على ناتج السلع والخدمات في جميع القطاعات.¹ ومن الجوانب المؤثرة بشكل خاص في الناتج المحلي الإجمالي أرباح الشركات داخل الاقتصاد، وهو مقياس آخر لإنتاجية الاقتصاد الشامل.²

• التضخم

التضخم هو عامل رئيسي يراقبه الاقتصاديون والمستثمرون والمستهلكون. إنه يؤثر على القوة الشرائية للدولار الأمريكي ويراقب عن كثب من قبل مجلس الاحتياطي الفيدرالي. المعدل المستهدف للتضخم السنوي من الاحتياطي الفيدرالي هو 2%. التضخم الذي يزيد عن 2% يقلل بشكل كبير من القوة الشرائية للدولار، مما يجعل كل وحدة أقل قيمة مع ارتفاع التضخم.³

• التوظيف

يتم قياس مستويات التوظيف في الولايات المتحدة من قبل مكتب إحصاءات العمل، الذي يصدر تقريرًا شهريًا عن جداول رواتب الأعمال وحالة معدل البطالة . يسعى الاحتياطي الفيدرالي أيضًا إلى تنظيم مستويات التوظيف من خلال تحفيز السياسة النقدية وإجراءات الائتمان.^{4 5} يمكن لهذه السياسات أن تخفف معدلات الاقتراض للشركات للمساعدة في تحسين الإنفاق الرأسمالي ونمو الأعمال، مما يؤدي إلى نمو العمالة.

• الإنفاق الاستهلاكي

يشكل الإنفاق الاستهلاكي جزء من الناتج المحلي الإجمالي ويعتبر على نطاق واسع مؤشرًا مهمًا لأداء الاقتصاد الكلي.⁶ يشير النمو البطيء أو الانخفاض في الإنفاق الاستهلاكي إلى انخفاض في إجمالي الطلب، وهو ما يعتبره الاقتصاديون أحد أعراض أو حتى سبب لانحدار الاقتصاد الكلي والركود.

• السياسة النقدية

تعتبر مبادرات السياسة النقدية للاحتياطي الفيدرالي عاملاً رئيسياً يؤثر على البيئة الكلية في الولايات المتحدة. عادة ما تتمحور إجراءات السياسة النقدية حول أسعار الفائدة والوصول إلى الائتمان. تعتبر حدود سعر الفائدة الفيدرالية إحدى الروافع الرئيسية لأدوات السياسة النقدية للاحتياطي الفيدرالي. يحدد الاحتياطي الفيدرالي معدل الأموال الفيدرالية الذي تقترض به البنوك الفيدرالية من بعضها البعض، ويستخدم هذا المعدل كسعر أساسي لجميع معدلات الائتمان في السوق. يشير تشديد السياسة النقدية إلى ارتفاع الأسعار، مما يجعل الاقتراض أكثر صعوبة.⁷

• السياسة المالية

تشير السياسة المالية إلى سياسة الحكومة فيما يتعلق بفرض الضرائب والاقتراض والإنفاق. يمكن أن تقلل معدلات الضرائب المرتفعة الحوافز الفردية والتجارية للعمل والاستثمار والادخار. يمكن أن يؤثر حجم العجز السنوي للحكومة وإجمالي الدين على توقعات السوق فيما يتعلق بمعدلات الضرائب المستقبلية، والتضخم، واستقرار الاقتصاد الكلي العام. الإنفاق الحكومي يدفع الاقتراض والضرائب؛ كما أنها تستخدم على نطاق واسع كأداة سياسية لمحاولة تحفيز النشاط الاقتصادي خلال فترات البطء والتعويض عن الركود والإنفاق الاستهلاكي والاستثمار التجاري أثناء فترات الركود.

أسئلة شائعة

ما هي الاختلافات بين البيئة الجزئية والكلية؟

تشير البيئة الدقيقة إلى العوامل داخل الشركة التي تؤثر على قدرتها على القيام بأعمال تجارية. تعتبر العوامل البيئية الدقيقة خاصة بالشركة ويمكن أن تؤثر على تشغيل الشركة وقدرة الإدارة على تحقيق أهداف العمل. تشمل الأمثلة على هذه العوامل موردي الشركة والبائعين والعملاء والمنافسة.
البيئة الدقيقة خاصة بالعمل أو الموقع المباشر أو القطاع الذي تعمل فيه. في المقابل، تشير البيئة الكلية إلى عوامل أوسع يمكن أن تؤثر على الأعمال التجارية. من الأمثلة هذه العوامل: العوامل الديموغرافية والبيئية والسياسية والاقتصادية والاجتماعية والثقافية والتكنولوجية.

ما هو تحليل البيئة الكلية؟

يعد تحليل البيئة الكلية جزءًا من الإدارة الإستراتيجية للشركة التي تمكنها من تحليل وتحديد الفرص والمخاطر المحتملة التي قد تؤثر على الأعمال. الهدف هو إعداد الإدارة مسبقًا بالمعلومات التي تساعدهم في اتخاذ القرارات التشغيلية.
ستوظف بعض الشركات محللين مدربين لتقييم عوامل البيئة الكلية وتقديم توصيات بناءً على أبحاثهم. سيراجع هؤلاء المحللون قوى بيئية كلية واسعة تتعلق بعوامل مثل السياسة والاقتصاد والتركيبة السكانية والتكنولوجيا.

اذكر مثال على البيئة الكلية

العوامل السياسية هي مثال على قوة البيئة الكلية التي يمكن أن تؤثر على الأعمال التجارية. وتشمل هذه القوانين أو اللوائح الحكومية التي تحكم الشركات أو الصناعة التي تعمل فيها.
على سبيل المثال، يمكن للحكومة أن تسن تعريفات تزيد من تكلفة سلعة مستوردة تحتاجها الشركة لتصنيع منتجاتها. بدلاً من دفع التعرفة، يمكن للشركة البحث عن مصدر محلي لهذه السلع أرخص من السلعة المستوردة. إذا لم يتمكنوا من العثور على مصدر محلي، فسيتعين عليهم شراء السلع المستوردة الأكثر تكلفة. في كثير من الحالات، ستحتاج الشركة إلى تمرير التكلفة الإضافية إلى المستهلك في شكل زيادة أسعار المنتجات. هذا يمكن أن يقلل من إيرادات الشركة إذا انخفضت المبيعات بسبب ارتفاع أسعار الشركة.

1. U.S. Bureau of Economic Analysis. “Gross Domestic Product.” Accessed Sept. 3, 2021.
2. U.S. Bureau of Economic Analysis. “U.S. Economy at a Glance.” Accessed Sept. 3, 2021.
3. Federal Reserve Board. “Why does the Federal Reserve aim for inflation of 2 percent over the longer run?” Accessed Sept. 3, 2021.
4. U.S. Bureau of Labor Statistics. “Local Area Unemployment Statistics: Unemployment Rates for States.” Accessed Sept. 3, 2021.
5. U.S. Bureau of Labor Statistics. “Current Employment Statistics – CES (National).” Accessed Sept. 3, 2021.
6. Federal Reserve Bank of St. Louis. “Real GDP and Its Components, Quarterly, Seasonally Adjusted.” Accessed Sept. 3, 2021.
7. Federal Reserve Board. “Review of Monetary Policy Strategy, Tools, and Communications: 2019-2020 Review: Overview.” Accessed Sept. 3, 2021.