سجلت شركة ستاربكس (Starbucks) أرباحًا معدلة قدرها 90 سنتًا للسهم في الربع المالي الأول، وهذا أقل من التوقعات البالغة 93 سنتًا للسهم، وفقًا لشركة فاكت ست (FactSet).

ارتفعت المبيعات بنسبة 8% على أساس سنوي إلى مستوى قياسي بلغ 9.4 مليار دولار، لكنها كانت أقل من التقديرات المتفق عليها البالغة 9.6 مليار دولار. ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 5%، أقل من التوقعات البالغة 7.1%.

وقلصت الشركة أيضًا توقعاتها للعام المالي 2024 لتعكس الأداء الضعيف في الربع المالي الأول، والذي استمر حتى يناير / كانون الثاني. وسينمو إجمالي المبيعات الآن بنسبة تتراوح بين 7% و10% على أساس سنوي، بانخفاض عن النطاق السابق الذي يتراوح بين 10% و12%. سترتفع مبيعات المتجر نفسه بنسبة 4% إلى 6%. وكانت التوجيهات السابقة تشير إلى نمو بنسبة 5% إلى 7%.

لم تتغير إرشادات الأرباح وهامش التشغيل ونمو المتجر.

قالت راشيل روجيري المديرة المالية لشركة ستاربكس (Starbucks): “نحن واثقون من أن ضغوط الأعمال التي شهدناها في الربع الأول كانت مؤقتة”.

لقد أعطى الشهران الماضيان للمشككين في السهم الكثير من الأسباب للثقة. من أوائل أكتوبر / تشرين الأول إلى الأول من يناير / كانون الثاني، ارتفع سهم ستاربكس (Starbucks) بنسبة 5.4%، وهو أداء أقل من مكاسب مؤشر ستاندرد آند بورز 500 (S&P 500) البالغة 11% خلال نفس الفترة. في مرحلة ما خلال هذا الربع، مر السهم بسلسلة خسائر استمرت 12 يومًا مما أدى إلى محو أكثر من 10 مليارات دولار من القيمة السوقية.

وقالت الإدارة إن هناك العديد من العوامل غير المتوقعة التي أثرت على أداء الشركة.

في أكتوبر / تشرين الأول، تعرضت ستاربكس (Starbucks) لانتقادات شديدة بسبب ردها على العدوان الإسرائيلي على غزة، مما أدى إلى دعوات مقاطعة. قال الرئيس التنفيذي لاكسمان ناراسيمهان في اتصال مع المحللين يوم الثلاثاء إن الحرب في الشرق الأوسط أثرت سلبًا على مبيعات الشركة في المنطقة. وأضاف أن ذلك أدى أيضًا إلى إعاقة حركة التقدم في الولايات المتحدة، حيث تراجع المستهلكون عن الإنفاق، وخاصة العملاء الذين يأتون لتناول وجبة بعد الظهر من حين لآخر.

وأضاف ناراسيمهان أن الشركة استجابت بإطلاق عروض ترويجية مستهدفة وحملات إعلانية ومنتجات جديدة لإغراء المستهلكين بالعودة إلى المتاجر، لكن الأمر سيستغرق بعض الوقت حتى تؤتي هذه الجهود ثمارها.

كذلك امتدت صراعات ستاربكس (Starbucks) المستمرة مع نقابتها خلال هذا الربع. وأضربت بعض المتاجر النقابية التابعة للشركة في نوفمبر / تشرين الثاني. وفي ديسمبر / كانون الأول، وجد تقرير تم إعداده – بتكليف من شركة ستاربكس (Starbucks) استجابة لضغوط المساهمين – أنه على الرغم من أن الشركة لم تنخرط عمدًا في حملة مناهضة للنقابات، إلا أنها أخطأت في استجابتها لارتفاع النشاط النقابي، مما أدى إلى عواقب سلبية “كبيرة”.

في يوم الثلاثاء، أعطى ناراسيمهان للمستثمرين لمحة طال انتظارها عن موقفه من النقابات.

وقال ناراسيمهان: “نحن نؤمن بإقامة علاقة مباشرة مع شركائنا. وفي 4% من متاجرنا في الولايات المتحدة، عندما يختار شركاؤنا أن يمثلهم اتحاد، فإننا ملتزمون بإيجاد مسار بنّاء للمضي قدمًا مع تلك النقابات”.

يشير المستثمرين المتشائمين أيضًا إلى التحديات المستمرة أمام الشركة في الصين، ثاني أكبر سوق لستاربكس (Starbucks). وقالت الإدارة إن الصين لا تزال سوقًا رئيسيًا لشركة ستاربكس (Starbucks)، لكنها تعترف بأن التعافي كان أبطأ من المتوقع. نمت مبيعات المتاجر نفسها في الصين بنسبة 10% خلال هذا الربع، مدفوعة بزيادة قدرها 21% في المعاملات. ستنمو مبيعات السنة المالية في البلاد بأرقام فردية منخفضة، وهو معدل نمو أبطأ من 4% إلى 6% التي توقعتها الشركة من قبل.

قالت راشيل وولف كبيرة المحللين في شركة إنسايدر إنتلجينس (Insider Intelligence): “تواجه ستاربكس (Starbucks) بيئة أكثر صعوبة في الصين، حيث مكنت ثقة المستهلكين المنخفضة والضغوط الانكماشية المنافسين ذوي التكلفة المنخفضة مثل لاكين كوفي (Luckin Coffee) من الحصول على حصة”.

ومن جانبهم، يقول المضاربون على الارتفاع إن التشاؤم يمثل فرصة. يعتقد زاكاري فاديم من ويلز فارغو (Wells Fargo) أن التقييم المنخفض للسهم أدى إلى تحسين التوازن بين المخاطر والمكافآت المحتملة.

وكتب في مذكرة الأسبوع الماضي: “يبدو أن تفويت ستاربكس (Starbucks) قد تم تسعيره ونحن نحب المسار المتوقع لعام 2024”. إن ستاربكس (Starbucks) واحدة من أفضل اختيارات فاديم لموسم الأرباح القادم، وقد قام بتصنيف السهم بأنه ذو الوزن الزائد، ويستهدف سعر 105 دولارات للسهم.

بدا أن السوق وقف إلى جانب فاديم يوم الثلاثاء، حيث قفز السهم بنسبة 4.4% ليصل إلى 98.25 دولارًا بعد ساعات التداول.

وقال ماثيو غودمان المحلل في إم ساينس (M Science): “نعتقد أن رد الفعل الإيجابي للأسهم حتى الآن من المرجح أن يعزى إلى نتائج أفضل من المخاوف التي كانت تحيط بها، حيث كانت المعنويات في التقرير سلبية إلى حد ما”.

ومما يعزز الحالة الصعودية أيضًا حقيقة أن هامش التشغيل المعدل للشركة ارتفع بنسبة 1.4 نقطة مئوية عن العام السابق إلى 15.8%. وقالت الشركة إن المكاسب كانت مدفوعة بالكفاءات التشغيلية التي حققتها ستاربكس (Starbucks) من خلال خطة إعادة ابتكار متعددة السنوات، بما في ذلك ابتكار المعدات وتحسينات الجدولة.

لا يزال برنامج الولاء الخاص بستاربكس (Starbucks) قويًا أيضًا. قفز عدد الأعضاء النشطين بنسبة 13% عن العام السابق ليصل إلى 34.3 مليون. وقالت الشركة إن أعضاء برنامج المكافآت زاروا مقاهيهم المحلية في كثير من الأحيان وأنفقوا مبلغًا قياسيًا خلال هذا الربع.

اقرأ أيضًا الحفر عالي التأثير سيشهد انتعاشًا في أفريقيا وأمريكا اللاتينية هذا العام

المصدر: بارونز