منذ عام 2019، قامت أكبر شركة للبث الصوتي في العالم سبوتيفاي (Spotify) بضخ الأموال في مجال البث الصوتي على أمل تنويع أعمالها بعيدًا عن بث الموسيقى البحتة. وتضمنت هذه الاستثمارات الاستحواذ على استوديوهات البودكاست، ودفع ثمن العروض الحصرية، وحتى شراء منصات توزيع البودكاست بأكملها مثل ميغا فون (Megaphone) وأنكور (Anchor) في محاولة لتعزيز إيراداتها الإعلانية.

ومع ذلك، فقد أثارت مبادرات البودكاست الخاصة بسبوتيفاي (Spotify) الكثير من الانتقادات من المستثمرين، لأن استراتيجية الشركة تغيرت باستمرار وظل هامش الربح الإجمالي سلبيًا عبر قسم الإعلانات التابع لها.

ولكن على الرغم من هذه النتائج الباهتة، لا تزال الشركة تعتقد أن هناك فرصة كبيرة في صناعة البث الصوتي. وفي الأسبوع الماضي، قدمت سبوتيفاي (Spotify) برنامجًا جديدًا قد يكون له آثار كبيرة على المدى الطويل.

في بيان صحفي من مدونة الشركة فور ذا ريكورد (For the Record)، أعلنت سبوتيفاي (Spotify) أنها تستفيد من قدرات الذكاء الاصطناعي الجديدة (AI) لاختبار الترجمات الصوتية لبعض ملفات البودكاست الأكثر شعبية في العالم. ويرجع الفضل جزئيًا إلى تقنية أوبن ايه آي (OpenAI) الجديدة لتوليد الصوت، حيث تقول الشركة إنها طورت أداة لتحويل البودكاست إلى عدة لغات مختلفة مع “الحفاظ على خصائص الكلام المميزة للمتحدث”.

على الرغم من أن سبوتيفاي (Spotify) تختبر هذه التقنية الجديدة من خلال ترجمة ثلاث حلقات فقط من الإنجليزية إلى الإسبانية، إلا أن الشركة تقول إنها تخطط لطرح النسختين الفرنسية والألمانية في الأسابيع المقبلة. وسيتم قياس ما إذا كان سيتم الاستمرار في الاستثمار في المشروع بناءً على التعليقات الواردة من هذا البرنامج التجريبي.

في حين أن تجربة من ثلاث حلقات قد لا تبدو وكأنها أخبار رائدة، إذا نجح البرنامج، فمن المؤكد أنه يمكن أن يكون له تأثير كبير على أعمال سبوتيفاي (Spotify) الشاملة. وفقًا لأحدث نتائجها ربع السنوية، تضم سبوتيفاي (Spotify) عدد 551 مليون مستخدم نشط شهريًا. ويوجد 20% فقط من هؤلاء المستخدمين في أمريكا الشمالية، وهذه النسبة آخذة في التقلص.

على مدى السنوات الأربع الماضية، كانت أسواق سبوتيفاي (Spotify) الأسرع نموًا هي أمريكا اللاتينية وبقية العالم، والتي تمثل غالبية مناطق سبوتيفاي (Spotify) غير الناطقة باللغة الإنجليزية. في المقابل، تشير التقديرات إلى أن ما يقرب من 60% من ملفات البودكاست في العالم يتم إنتاجها باللغة الإنجليزية.

مع وجود أكثر من 300 مليون مستخدم في الأسواق التي لا تعد فيها اللغة الإنجليزية هي اللغة الأولى، فإن إزالة حاجز اللغة أو حتى تقليله يمكن أن يفتح بشكل كبير مجموعة من مستمعي البودكاست المحتملين. وهذا لن يفيد فقط ملفات البودكاست الأصلية والحصرية لسبوتيفاي (Spotify)، بل يمكن أن يساعد شبكتها الإعلانية أيضًا.

من خلال شبكة سبوتيفاي أوديانس نتورك (Spotify Audience Network)، يمكن للمعلنين من أي حجم تقريبًا تشغيل حملة تستهدف جماهير محددة بدلاً من ملفات بودكاست محددة. وهذا يعني أنه بدلاً من توقيع صفقات مع عرضين فرديين، يمكن للراعي إخبار سبوتيفاي (Spotify) بأنه يريد استهداف مستمعين معينين بناءً على الخصائص الفردية مثل العمر أو الجنس أو الموقع. إذا أصبح عدد المستمعين أكبر، فإن ذلك يوفر للمعلنين المزيد من العملاء المحتملين.

هل حان وقت شراء أسهم سبوتيفاي؟

على الرغم من أنه يبدو كما لو أن هذا الإعلان يمكن أن يكون له آثار كبيرة على مبادرات البث الصوتي لـ سبوتيفاي (Spotify)، إلا أنه يجب على المستثمرين توخي الحذر بشأن الشراء بناءً على الأخبار. لقد استحوذت الشركة على الكثير من المنتجات الجديدة وقدمتها على مر السنين، بما في ذلك الصوت المباشر والكتب الصوتية ومنصة إعلانية ذاتية الخدمة، ولم يحرك أي منها الإبرة ماليًا حقًا.

على الرغم من النمو القوي في أعمالها الإعلانية وتقديرات الإدارة أن البودكاست سيكون لها هوامش أعلى من عملية بث الموسيقى، فإن إجمالي هوامش سبوتيفاي (Spotify) لم تتزحزح. في الواقع، في الربع الأخير، سجلت سبوتيفاي (Spotify) هامشًا إجماليًا بنسبة 24.1% مقارنة بـ 25.8% في نفس الفترة قبل خمس سنوات.

على الرغم من أن الشركة شهدت نجاحًا ملحوظًا على مدار العقد الماضي من خلال أن تصبح أكبر منصة للبث الصوتي على مستوى العالم، إلا أن سبوتيفاي (Spotify) لم تثبت بعد أنها قادرة على توليد تدفق نقدي قوي باستمرار للمساهمين. على مدار الـ 12 شهرًا الماضية، أنتجت سبوتيفاي (Spotify) أقل من 30 مليون دولار من التدفق النقدي الحر، وهو أقل بكثير من السنوات السابقة ويبعد مسافة طويلة عن تبرير القيمة السوقية الحالية البالغة 31 مليار دولار.

وإلى أن تظهر الشركة أن استثماراتها في البث الصوتي يمكن أن تحسن ربحيتها حقًا، أعتقد أنه من الأفضل للمستثمرين الانتظار جانبًا.

اقرأ أيضًا المخاوف من التضخم تتزايد في ظل التوقعات بزيادة الطلب على الديزل في الولايات المتحدة

المصدر: ذا موتلي فول