بعد النمو الهائل خلال الوباء، عندما كان المستهلكون عالقين في المنزل وتحولهم إلى الترفيه عبر الإنترنت، واجهت روكو (Roku) تباطؤًا كبيرًا. وقد شعر المساهمون فيها بذلك التباطؤ، حيث انخفض السهم بنسبة 82% في عام 2022.

لكن العام الجديد جلب معه تفاؤلاً متجدداً بشأن نمو أسهم شركات التكنولوجيا. وارتفعت الأسهم بنسبة 106% في عام 2023، اعتبارًا من 7 سبتمبر / أيلول، مستفيدة من مكاسب مؤشر ناسداك المركب (Nasdaq Composite). هل هذا يعني أن الوقت لا يزال مناسبًا لشراء أسهم روكو (Roku)؟

فيما يلي ثلاثة أسباب قد تجعل الاستثمار في روكو (Roku) مفيد لمحفظتك.

التقييم

سينجذب المستثمرون في البداية إلى تقييم روكو (Roku) الجذاب، حيث يبلغ مضاعف السعر إلى المبيعات الحالي 3.6. وهذا أغلى بكثير مما كان عليه السهم في يناير / كانون الثاني، ولكن بالنظر إلى روكو (Roku) منذ طرحها العام الأولي في أواخر عام 2017، فإن الأسهم رخيصة للغاية على أساس تاريخي. وهي حاليًا أقل بنسبة 83% من أعلى مستوياتها على الإطلاق.

يقول المستثمر الأسطوري وارن بافيت: عندما تكون التوقعات الخاصة بشركة ما منخفضة ويكون التشاؤم مرتفعًا، يمكن للمستثمرين الاستفادة من احتمال تحقيق مكاسب ضخمة – ويكونون جشعين عندما يشعر الآخرون بالخوف. تقدم روكو (Roku) الفرصة للقيام بذلك الآن.

ومن منظور الميزانية العامة، تبدو الشركة آمنة. اعتبارًا من 30 يونيو / حزيران، كان لدى روكو (Roku) المزيد من النقد وما يعادله (1.8 مليار دولار) من إجمالي الالتزامات (1.6 مليار دولار). وهذا يمكن أن يمنح المستثمرين بعض الثقة مع العلم أن الشركة ليست في خطر حقيقي من التعرض لمشاكل مالية.

الإمكانات المثيرة على المدى الطويل

إن استثمار رأس المال في الشركات التي تتبنى اتجاهات علمانية واسعة النطاق يمكن أن يكون مسعى مثمرًا. تقع روكو (Roku) في مركز الانتقال من تلفزيون الكابل إلى بث الفيديو الترفيهي. تمتلك الشركة 73.5 مليون حساب نشط، بزيادة 16% على أساس سنوي، وقد قاموا ببث إجمالي 25.1 مليار ساعة من المحتوى في الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو / حزيران. تعد روكو (Roku) قوة قوية في سوق التلفزيون المتصل، مع أعلى نسبة حصة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك.

وفقًا لإي ماركيتير (eMarketer)، يوجد الآن عدد أكبر من الأسر الأمريكية التي ليس لديها اشتراك كابل تقليدي مقارنة بالأسر التي لا تزال لديها اشتراك، وهو اتجاه من شأنه أن يصبح أكثر وضوحًا في السنوات القليلة المقبلة. يجد المشاهدون أن خدمات البث توفر تجربة مستخدم متميزة، مع مزيد من الخيارات والراحة.

يعمل لصالح البث المباشر هو التحول المستمر لحقوق الوسائط الرياضية الاحترافية إلى الخدمات المباشرة للمستهلك، حيث تبيع ألفابت (Alphabet) على يوتيوب (YouTube) الآن باقات إن إف إل سانداي تيكيت (NFL Sunday Ticket) وحقوق شراء أبل (Apple) لدوري البيسبول وكرة القدم. تعتبر الأحداث الرياضية الحية واحدة من آخر المزايا المهمة التي يتمتع بها تلفزيون الكابل، ولكن يبدو أن هذا يتضاءل.

إن الإمكانات الكبيرة التي تتمتع بها روكو (Roku) ونحن نتطلع إلى العقد المقبل تضع صراعات الشركة الأخيرة في منظورها الصحيح. ارتفعت الإيرادات في الأشهر الستة الأولى من عام 2023 بنسبة 6% فقط على أساس سنوي. إن سوق الإعلانات الناعمة التي لا تزال تتعافى تستحق اللوم، حيث تعتقد الإدارة أنها ستكون مؤقتة.

تجنب حروب البث

قال تشارلي كولير رئيس قسم روكو ميديا (Roku Media) بالشركة في مكالمة أرباح الربع الأول: “لقد قلت ذلك من قبل، وأود أن أقول ذلك بكل فخر، روكو (Roku) ليست في حروب البث المباشر. يتم لعب حروب البث المباشر على منصتنا”.

ماذا كان يقصد بهذا بالضبط؟ تشير “حروب البث المباشر” إلى المعركة المستمرة بين كبار منتجي المحتوى، مثل نتفليكس (Netflix) ووالت ديزني (Walt Disney) وورنر بروس ديسكفري (Warner Bros Discovery) وغيرها، والتي تتضمن إنفاق مبالغ باهظة لتطوير محتوى جديد وجذب المشتركين. من الواضح أنه مسعى مكلف، كما يتضح من المشاكل المالية التي تتعامل معها هذه الشركات في قطاعات البث الخاصة بها (باستثناء Netflix).

من خلال كونها مجرد مجمع لهذه الخدمات المختلفة، تحاول روكو (Roku) تجنب هذه اللعبة تمامًا. وهذا ما قصده كولير بتعليقاته. يمكن أن تنمو الأعمال بشكل أساسي على خلفية الاستثمارات الرأسمالية الضخمة التي تقوم بها شركات المحتوى. وهذا موقف مفيد لروكو (Roku).

اقرأ أيضًا ثلاث أسهم ذات توزيعات أرباح بارزة لشهر سبتمبر

المصدر: ذا موتلي