اعتمدت صناعة السلع الفاخرة بشكل كبير على الصين وأمريكا الشمالية لتحقيق النمو في السنوات الأخيرة، لكن أحدث الأرقام الاقتصادية الصينية ونتائج المبيعات المخيب للآمال من شركة ريتشمونت (Richemont)، التي تملك مجموعة كارتييه (Cartier) يشير إلى أن كلا السوقين قد يكونا دخلا في مرحلة التباطؤ.

استثمرت العلامات التجارية الفاخرة الكبرى الملايين للوصول إلى عملاء جدد في السوقين، والمغامرة خارج مراكز التسوق التقليدية الراقية لفتح متاجر جديدة في أماكن مثل ووهان وتشنغتشو أو شارلوت وناشفيل.

أظهر تفاخر الولايات المتحدة بعد الوباء بالفعل علامات الضعف، مما ترك المستثمرين يعلقون آمالهم على المتسوقين الصينيين للحفاظ على فورة الإنفاق التي استمرت لأشهر والتي عززت ثروات القطاع.

لكن الاقتصاد الصيني تعثر في الربع الثاني، مما دفع البنوك جي بي مورغان (JPMorgan) ومورغان ستانلي (Morgan Stanley) وسيتي غروب (Citigroup) لتقليص توقعات نمو البلاد لهذا العام.

يوم الإثنين، أعلنت شركة ريتشمونت (Richemont) ومقرها سويسرا عن مبيعات للأشهر الثلاثة حتى نهاية يونيو / حزيران والتي جاءت دون التوقعات، مع انخفاض المبيعات في الأمريكتين بنسبة 4% والمبيعات في آسيا أيضًا مخيبة للآمال.

وأغلقت أسهمها منخفضة 10.43%، مع تراجع هيرميس (Hermes) بنسبة 4.21%، وتراجع سهم مويت هنسي (LVMH) بنسبة 3.7%، وتراجع سهم كيرينغ (Kering) بنسبة 1.95%.

توقع المحللون في سيتي (Citi) بعد مكالمة مع المديرين التنفيذيين في شركة ريتشمونت (Richemont) أن الصين لن تعكس التدهور السريع بانتعاش سريع للطلب، بل سينمو الاستهلاك بالتدريج على مدى عدة سنوات في الداخل والخارج.

أظهرت أرباح الربع الأول للشركات بما في ذلك مويت هنسي (LVMH) وشانيل (Chanel) بالفعل تباطؤ النمو في أمريكا الشمالية إلى رقم واحد بعد التوسعات الفصلية المكونة من رقمين في معظم عامي 2021 و2022. وشهدت كيرينغ (Kering) وفيراغامو (Ferragamo) انخفاضات مضاعفة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

يقول المحللون إن قدرة الشركات الفاخرة على تعويض هذا الركود الأمريكي إلى حد كبير ستعتمد على كيفية تطور انتعاش الصين في الطلب المحلي والسياحي خلال الفترة المتبقية من هذا العام.

اعتمد المدراء التنفيذيون في شركات السلع الفاخرة والرفاهيات على عودة الصين لدفع الصناعة ككل إلى المنطقة الإيجابية في عام 2023 – على الأرجح حوالي 5% وفقًا لتقديرات باين (Bain) – على الرغم من أن بعض العلامات التجارية مثل هيرميس (Hermes) وشانيل (Chanel)، ستكون أفضل حالًا من غيرها. المستهلكون المستهدفون الأكثر ثراءً معزولون بشكل أفضل عن مؤثرات الاقتصاد الكلي السلبية.

قالت أمريتا بانتا العضو المنتدب لشركة أجيليتي (Agility): “يبدو أن قطاع الرفاهيات يتفوق على السوق الاستهلاكية ككل في الصين، لكنك تعلم أن كل شخص تتحدث إليه تقريبًا عنده مستوى من عدم اليقين. هناك مستوى من عدم الشعور بالراحة التامة مع الوضع الاقتصادي المستقبلي الذي يؤثر حقًا على كل شخص تقريبًا في الصين”.

في الصين، تبرز المجوهرات باعتبارها فئة المنتجات الأكثر طلبًا، حيث تفوقت على الأحذية غير الرسمية والسلع الجلدية والملابس، كما تشهد الساعات أيضًا مبيعات قوية، كما يقول المستشارون. بالنسبة للإكسسوارات والملابس، شهدت متاجر شانيل (Chanel) وديور (Dior) وبالينسياغا (Balenciaga) أعلى زيادة في المشتريات في الربع الأخير.

يعكس تباطؤ الإنفاق في الولايات المتحدة إلى حد كبير الأسعار المرتفعة وأسعار الفائدة المرتفعة والتدهور البطيء في ظروف الائتمان. تؤثر هذه العوامل بشكل غير متناسب على العملاء المرفهين “الطموحين” الذين يمكنهم العيش بسهولة بدون حقيبة غوتشي (Gucci) أخرى أو حذاء رياضي بقيمة 900 دولار.

في الصين، المستهلكون الفاخرون هم أصغر سنًا من بقية العالم بمتوسط ​​عمر 28 عامًا، وفقًا لبوسطن كونسلتينغ غروب (BCG) – وهو أمر اعتبرته الشركات إيجابيًا للنمو المستقبلي.

لكن ارتفاع معدلات البطالة بين جيل الشباب – ارتفع معدل البطالة بين الشباب في الصين إلى 21.3% في يونيو / حزيران من 20.8% في مايو / أيار، وهو رقم قياسي جديد – يمكن أن يسبب مشكلة في توظيف مستهلكين جدد، داخل العلامات التجارية الفاخرة من الدرجة الأولى وخارجها.

قالت جيلينا سوكولوفا كبيرة محللي الأسهم في مورنينغ ستار (Morningstar)، “في الاتجاهات التي أراها في الولايات المتحدة والصين أيضًا، يشعر المستهلكون الأصغر سنًا الطموحين بالمزيد من الضرر”.

تُظهر بيانات مورغان ستانلي (Morgan Stanley) أن بعض الشركات الفاخرة، بما في ذلك ريتشمونت (Richemont)، تحقق بالفعل حوالي 40% من الإيرادات العالمية في الصين، مما يثير مخاوف بشأن الاعتماد المفرط على سوق واحد، لا سيما سوق يُنظر إليه على نطاق واسع على أنه نقطة اشتعال جيوسياسية في المستقبل.

ولكن وفقًا لإروان رامبورغ المحلل في إتش إس بي سي (HSBC)، فإن أحد الجوانب الفضية للوباء هو أن العلامات التجارية الأوروبية الفاخرة بدأت في إيلاء المزيد من الاهتمام للعملاء المحليين، مما قد يجعلهم أقل عرضة لمخاطر الصين مقارنة بعام 2019.

وقال رامبورغ: “هذا يعني أن القطاع الذي كان متمركزًا حول اليابان قبل 25 عامًا وما قبل فيروس كورونا المستجد في الصين أصبح الآن أكثر من مجرد لعبة على الثروة العالمية وليس مجرد جنسية واحدة. هذا أمر صحي للغاية. ومع ذلك، نظرًا لتكوين الثروة في كل من الصين والولايات المتحدة والصحوة الثقافية للرفاهية مؤخرًا في الأخيرة، يجب أن يستمر هذان السوقان في إعطاء الجزء الأكبر من النمو المتزايد”.

اقرأ أيضًا المملكة المتحدة إلى تتطلع تعزيز أمن الطاقة باستخدام المفاعلات النووية المعيارية الصغيرة

المصدر: رويترز