قالت مجموعة لويس فيتون (LVMH) الفرنسية للمنتجات الفاخرة يوم الأربعاء إنها ستعمل على تعميق شراكتها مع شركة علي بابا (Alibaba) للاستفادة من قدرات الشركة في مجال السحابة والذكاء الاصطناعي وتعزيز وجودها في الصين.

أقامت كلاً من لويس فيتون (LVMH) أكبر مجموعة فاخرة في العالم وعلي بابا (Alibaba) عملاق التجارة الإلكترونية الصيني شراكة لأول مرة في عام 2019. وتأتي العلاقات المعززة في الوقت الذي تضاعف فيه الشركات الفاخرة جهودها لتلبية احتياجات المتسوقين في الصين، حيث انخفض الطلب بسبب أزمة العقارات وارتفاع معدلات البطالة بين الشباب.

وتوضح الشراكة أيضًا التركيز المتزايد للعلامات التجارية الفاخرة على تحسين التسوق عبر الإنترنت، حتى مع استثمارها في متاجر التجزئة الفعلية الأكثر تطورًا.

ويأتي ذلك في الوقت الذي تسعى فيه شركة التكنولوجيا الصينية – الأكبر في البلاد من حيث حصتها في السوق – إلى التركيز على أعمالها الأساسية بما في ذلك التجارة الإلكترونية في سوقها المحلية.

وإلى جانب منافستها جيه دي (JD.com)، تواجه علي بابا (Alibaba) منافسة من منصات منخفضة السعر تركز على الخصم مثل بيندودو (Pinduoduo) التابعة لشركة بي دي دي هولدينغز (PDD Holdings) ودوين (Douyin) المملوكة لشركة بايت دانس (ByteDance).

قال ستيفان بيانكي المدير الإداري لمجموعة لويس فيتون (LVMH) في إشارة إلى طرق التسوق المختلفة داخل المتجر وعبر الإنترنت: “سيساعدنا تعزيز شراكتنا على تسريع نمو أعمالنا متعددة القنوات”.

تمتلك لويس فيتون (LVMH) حوالي 30 علامة تجارية على لوكشوري بافيلون (Luxury Pavilion)، الموقع الراقي على منصة التسوق تي مول (Tmall) التابعة لشركة علي بابا (Alibaba)، بما في ذلك شركتي المجوهرات شومي (Chaumet) وتيفاني (Tiffany)، اللتين انضمتا مؤخرًا إلى المنصة، مما يسلط الضوء على احتضان القنوات الرقمية حتى من قبل أكثر الشركات الفاخرة تقليدية.

على الرغم من أن العلامات التجارية الراقية كانت متحفظة تقليديًا بشأن دخول عالم التسوق الرقمي، إلا أن أزمة فيروس كورونا والتأثير المتزايد للشبكات الاجتماعية أدت إلى تسريع دفع الصناعة العالمية لمقابلة المتسوقين عبر الإنترنت.

تتضمن الخدمات الرقمية في جناح لوكسري بافيليون (Luxury Pavilion) التابع لتي مول (Tmall) عروض ثلاثية الأبعاد للمنتجات وتجارب افتراضية وبث مباشر.

وقالت الشركتان إنه كجزء من الاتفاقية التي تم الإعلان عنها يوم الأربعاء، ستحصل لويس فيتون (LVMH) أيضًا على إمكانية الوصول إلى تكنولوجيا علي بابا كلاود (Alibaba Cloud)، للمساعدة في تحسين عمليات سلسلة التوريد ورؤى العملاء.

اقرأ أيضًا: التوسع النووي السريع للصين يهدد هيمنة الولايات المتحدة

المصدر: رويترز