ستتم مراقبة تقارير الأرباح الفصلية من عملاق التجارة الإلكترونية الصيني علي بابا (Alibaba)، ومنصة جي دي دوت كوم (JD.com)، هذا الأسبوع، عن كثب كمقاييس لمزاج المستهلكين في ثاني أكبر اقتصاد في العالم.
واجهت الشركتان، اللتان تمثلان معًا حوالي 69% من إيرادات سوق التجارة الإلكترونية في الصين، وفقًا لتقديرات دي بي إس (DBS)، منافسة متزايدة في السنوات الأخيرة من منصات منخفضة التكلفة، مثل بيندودو (Pinduoduo) التابعة لشركة بيندودو القابضة (Pinduoduo) ودوينغ (Douyin) المملوكة لشركة بايت دانس (ByteDance).

يسعى المستهلكون الصينيون إلى الحصول على تخفيضات وتسوق منخفض التكلفة بسبب موقفهم الحذر تجاه الإنفاق بعد جائحة كوفيد-19 وسط انخفاض النمو الاقتصادي وتباطؤ قطاع العقارات. وقد استجابت شركتا علي بابا ومنصة جي دي دوت كوم (JD.com) لهذا الاتجاه، لكنهما يخاطران بانخفاض هوامش الربح من خلال القيام بذلك.
تمثل ساحة المعركة منخفضة التكلفة هذه تحديًا لتي مول (Tmall) التابع لشركة علي بابا (Alibaba) ومنصة جي دي دوت كوم (JD.com). وقد سعى كلاهما تقليديًا إلى الارتقاء بسلسلة القيمة الاستهلاكية من خلال بيع منتجات متميزة بشكل متزايد، مثل شركة أبل، وبيع منتجات جديدة لأجهزة آي فون (iPhone)، وإستي لودر، للعناية بالبشرة ومجوهرات تيفاني آند كو، ولكن مضطرون الآن إلى الدفاع عن تلك المساحة مع تقديم مجموعة واسعة من المنتجات الرخيصة لوقف تسرب حصتها في السوق.

وقالت كاثي لاي، المحللة في ستاندرد آند بورز غلوبال: “طالما ظل المستهلكون واعين للغاية للتكلفة، فمن المرجح أن تؤدي هذه السياسات إلى مزيد من تباطؤ نمو الإيرادات وتآكل هوامش الربح”، مضيفة أن كلا من علي بابا وجي دي دوت كوم يتجهان أكثر نحو منطقة السلع التي لا تحمل علامات تجارية والتي كانت معقل بيندودو (Pinduoduo).
وقالت إن علي بابا “لا يمكنها تجاهل بيندودو (Pinduoduo)، لكنها لا تستطيع أيضًا قمع التهديد التنافسي من خلال تبني استراتيجية بيندودو (Pinduoduo) بالكامل. منصة جي دي دوت كوم (JD.com) في وضع مماثل”.

وقالت مجموعة تاوباو وتي مول التابعة لشركة علي بابا في بيان ردا على طلب رويترز للتعليق: “بموجب استراتيجية المستخدم أولا، استثمرت تاوباو ومجموعة تي مول بشكل استباقي وبقوة في توريد المنتجات والأسعار التنافسية والخدمة عالية الجودة لتلبية جميع مستويات طلبات المستهلكين”.
ولم تستجب منصة جي دي دوت كوم (JD.com) لطلب التعليق.
وفي العام الماضي، تعهدت منصات علي بابا، وكذلك منصة جي دي دوت كوم (JD.com)، بتقديم مليارات اليوانات لدعم الخصومات والكوبونات عبر أحداث المبيعات المنتظمة.

وأدى هذا الجهد إلى عوائد متباينة. وفي الربع من سبتمبر إلى ديسمبر من العام الماضي، والذي تضمن أكبر مهرجان مبيعات لهذا العام ليوم العزاب، زادت إيرادات مجموعة تاوباو وتي مول التابعة لشركة علي بابا بنسبة 2٪ فقط على أساس سنوي بينما ارتفعت إيرادات منصة جي دي دوت كوم بنسبة 3.6٪ فقط.
بالنسبة لربع مارس من هذا العام، يتوقع المحللون أن تنمو الإيرادات الإجمالية لشركة علي بابا، والتي يتم توليد 65٪ منها عن طريق ذراع التجارة الإلكترونية المحلي، بنسبة 5.3٪ على أساس سنوي بينما سيرتفع موقع JD.com بنحو 6٪، وفقًا لشركة JD.com. بيانات LSEG. وهذا يتماشى تقريبًا مع اتجاهات النمو في الأرباع الأخيرة.
في المقابل، ارتفعت إيرادات بي دي دي القابضة (PDD Holdings) بنسبة 123% في ربع ديسمبر، على الرغم من أن هذا الرقم يشمل منصتها الدولية سريعة النمو، تيمو (Temu)، بالإضافة إلى منصة بيندودو (Pinduoduo) المحلية، التي تولد الغالبية العظمى من إيرادات دي بي بي. ومن المتوقع أن تنمو دويين (Douyin)، التي لا تكشف بانتظام عن بيانات المبيعات، بنسبة 60٪ لعام 2023، وفقًا لتقديرات شركة الأبحاث إي ماركتير (eMarketer).
تدخل شركات التجارة الإلكترونية الصينية مرة أخرى فترة تخفيضات كبيرة، مع مبيعات تستمر لأسابيع لحدث منتصف العام الرئيسي 618، الذي سمي على اسم تاريخ تأسيس جي دي دوت كوم في 18 يونيو، ليبدأ في نهاية مايو.
وقال جاك رويزن، المدير الإداري للاستشارات الصينية في ديجيتال لوكشوري (Digital Luxury Group)، إنه بالإضافة إلى البيئة التنافسية الحالية التي تواجه علي بابا وجي دي دوت كوم، تنفق العلامات التجارية المزيد على البث المباشر على مواقع مثل دويين (Douyin) وبعيدًا عن مواقع مثل تي مول (Tmall).
وقال رويزن إن تأثير التخفيضات المستمرة “سيقضي” على أرباح العلامات التجارية مثل صانعي مستحضرات التجميل لوريال وإستي لودر، والتي تحصل على ما يصل إلى 30% إلى 40% من مبيعاتها في الصين من التجارة الإلكترونية.
وقال: “في مرحلة ما، ستدرك العلامات التجارية أنها لا تجني أي أموال (على منصات منخفضة السعر)”.
“ولكن بدلاً من اغتنام الفرصة للظهور كمنصة أكثر تميزًا ورقيًا وجديرة بالثقة، قررت (علي بابا) مضاعفة الخصومات والعروض الترويجية وضمان أفضل الأسعار وكل هذه الأشياء. بالنسبة لي، إنه سباق نحو القاع”. “
ستعلن شركة علي بابا عن أرباح الربع المنتهي في شهر مارس يوم الثلاثاء وموقع جي دي دوت كوم (JD.com) يوم الخميس.

اقرأ أيضًا: فورد تعدل طاقم إدارتها والسهم منخفض

المصدر: رويترز