تشهد صناعة وسائل التواصل الاجتماعي حاليًا واحدة من أكثر سنواتها ازدحامًا في الذاكرة الحديثة. لا يزال التطبيق الذي طورته شركة بايت دانس الصينية (ByteDance) تيك توك (TikTok) يقود قطاع الفيديوهات القصيرة، وإن كان انستغرام (Instagram) الخاص بشركة ميتا بلاتفورمز (Meta Platforms) يلحق بالركب بسرعة. بالإضافة إلى ذلك، يشاهد المستثمرون تويتر (Twitter) يعاني من اضطرابات في ظل عهد مالكه الجديد إيلون ماسك، في حين اطلق مارك زوكربيرغ الرئيس التنفيذي لميتا (Meta) تطبيق  منافس لتويتر (Twitter) يسمى ثريدز (Threads).

في الوقت نفسه، تعمل شركة سناب (Snap Inc) – صاحبة تطبيق سناب شات (Snapchat) – على العديد من الابتكارات الخاصة بها. كان المناخ الاقتصادي صعبًا خلال الاثني عشر شهرًا الماضية، وخفضت الشركات ميزانياتها الإعلانية، مما أثر بشكل مباشر على منصات التواصل الاجتماعي التي تعتمد على الإعلانات لتوليد الإيرادات.

لا تعمل سناب (Snap) على أدوات جديدة لجذب هؤلاء المعلنين فحسب، بل إنها تحقق نجاحًا أيضًا مع سناب شات بلس. لقد احتفلت الشركة للتو بالذكرى السنوية الأولى لتأسيسها واحتفلت بهذه المناسبة بعبور معلم إيجابي للغاية.

يمضي سهم سناب (Snap) عامًا رائعًا حتى الآن، حيث حقق مكاسب بنسبة 47%، رغم أنه لا يزال منخفضًا بنسبة 84% عن أعلى مستوى له على الإطلاق. وهذا بالتحديد هو السبب في أنه يعتبر فرصة للمستثمرين.

إن سناب شات (Snapchat) منصة غنية بالميزات. يعتمد على المستخدمين الذين يلتقطون الصور ومقاطع الفيديو، ويستخدمون مجموعة واسعة من المرشحات وأدوات التحرير في التطبيق لإنشاء محتوى جذاب. لقد اتخذت تقنية كاميرا الهاتف الذكي ربما أبعد من أي شركة وسائط اجتماعية أخرى، حتى أنها استخدمت لتطوير ميزات الواقع المعزز المتقدمة (AR) التي يحبها المستخدمون.

يتطلب الحفاظ على مشاركة 383 مليون مستخدم نشط يوميًا استثمارًا مستمرًا في تنمية مجموعة الميزات هذه، وما هو الجمهور الأفضل لاختبار أفكار جديدة من أكثر المستخدمين حماسًا؟ في يونيو / حزيران 2022، وُلد سناب شات بلس، وتجاوز رسميًا 4 ملايين مشترك في الذكرى السنوية الأولى لتأسيسه.

يدفع هؤلاء المشتركون 3.99 دولارًا شهريًا للوصول الحصري إلى أحدث ميزات سناب شات (Snapchat) قبل طرحها على النظام الأساسي العام. على سبيل المثال، كان مستخدمو سناب شات بلس أول من اختبر ماي ايه آي (My AI)، وهو روبوت محادثة مدعوم بالذكاء الاصطناعي (AI) يعمل بتقنية تشات جي بي تي (ChatGPT) الذي طورته شركة أوبن ايه آي (OpenAI). اليوم، تقول سناب (Snap) إن المشتركين يمكنهم الوصول إلى 20 ميزة جديدة، مع المزيد في المستقبل.

يدفع 4 ملايين مشترك 3.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، أي ما يعادل حوالي 16 مليون دولار من الإيرادات السنوية المتكررة، وبالتالي من المتوقع أن يصل إجمالي إيرادات سناب (Snap) هذا العام إلى 4.5 مليار دولار. لكن سناب شات بلس لا يزال في مهده، ولا يمتلك سوى نسبة 1% من المستخدمين النشطين يوميًا للمنصة، لذلك هناك إمكانات صعودية كبيرة.

لقد مرت سنوات صعبة على نشاط الإعلان بشكل عام، ولكن سناب (Snap) تستغل هذا الوقت لتحسين تجربة الإعلانات للشركات، والواقع المعزز هو جزء رئيسي من هذه الإستراتيجية. من خلال التقاط صورة بسيطة لأحد المنتجات، يمكن لأي شركة إنشاء عدسة الواقع المعزز تلقائيًا يمكن نشرها في إعلاناتها، مما يسمح للمستخدمين “بتجربتها” باستخدام الكاميرا الخاصة بهم تقريبًا. على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية، أثبتت هذه المبادرات بالفعل أنها تزيد من معدلات التحويل والإيرادات لكل عميل للشركات.

لكن سناب (Snap) الآن تطلق منصة جديدة تسمى ايه آر انتربرايز سيرفيسيز (AR Enterprise Services)، والتي ستعمل بموجب ترخيص البرمجيات كخدمة (SaaS) نموذج إيرادات. في الأساس، تقوم سناب (Snap) بإعارة تقنية الواقع المعزز الثورية للشركات حتى يتمكن العملاء من استخدامها في قنواتهم الخاصة عبر الإنترنت خارج مساحة الإعلان. ستقدم ثلاث أدوات رئيسية: إنشاء أصول الواقع المعزز وإدارة أصول الواقع المعزز (بما في ذلك تحليلات الأداء)، وتقنية الواقع المعزز الفريدة من سناب (Snap) للحصول على منتجات مناسبة من حيث الحجم (للاستخدام في تحديد مقاسات الملابس).

في الربع الأول من عام 2023 (المنتهي في 31 مارس / آذار)، وجدت شركة غودر (Goodr) لبيع النظارات بالتجزئة أن المستخدمين أكثر احتمالًا بنسبة 81% لإضافة منتج إلى سلة التسوق الخاصة بهم بعد استخدام الواقع المعزز لتجربته. كما شهدت أيضًا زيادة بنسبة 67% في التحويلات وزيادة بنسبة 59% في الإيرادات لكل عميل. بالإضافة إلى ذلك، تقول سناب (Snap) أن الشركات التي تستخدم تقنية إيجاد القطعة المناسبة “Fit Finder” التي تعمل بتقنية الواقع المعزز لمساعدة المستخدمين في العثور على الحجم المثالي لمنتجات الملابس شهدت انخفاضًا كبيرًا في عدد العناصر التي يتم إرجاعها، وهو ما يمثل توفيرًا كبيرًا للتكلفة.

نظرًا لأن ايه آر انتربرايز سيرفيسيز (AR Enterprise Services) عبارة عن منصة برمجيات كخدمة، فإنها ستوفر تدفقًا متكررًا آخر للإيرادات يشبه إلى حد كبير سناب شات بلس. إنها توسع سوق سناب (Snap) القابل للتوجيه، ويزيد من تنويع الأعمال بعيدًا عن الإعلان وحده، مما يجعلها أقل عرضة للانكماش الاقتصادي في المستقبل.

لا يرغب المستثمرون عادة في امتلاك أسهم في أعمال متقلصة. إذا كانت وول ستريت محقة بشأن تحقيق سناب (Snap) بقيمة 4.5 مليار دولار من الإيرادات خلال عام 2023، فإن ذلك يمثل انخفاضًا بنسبة 2% مقارنة بعام 2022. في الربع الأول، انخفض متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم (ARPU) بنسبة 19% على أساس سنوي، وهذا سبب رئيسي لتوقعات الإيرادات البطيئة. لكن أعتقد أن هذه ظاهرة قصيرة المدى.

انظر، لا يزال مجتمع سناب (Snap) ينمو بشكل جيد. يبلغ عدد المستخدمين النشطين يوميًا 383 مليون مستخدم بنسبة 15% أكثر مما كانوا على المنصة في الربع الأول من العام الماضي، لذلك من الواضح أنه لا توجد مشكلة في جذب وجوه جديدة. عندما يتحسن الاقتصاد الأوسع وتبدأ الشركات في إنفاق المزيد من الأموال على الإعلانات، يجب أن تعود أرباح متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم  الخاصة بسناب (Snap)  إلى النمو – وبما أن لديها عددًا أكبر من المستخدمين لتحقيق الدخل أكثر من أي وقت مضى، فمن المفترض أن يؤدي ذلك إلى انتعاش كبير في إجمالي إيراداتها.

في الواقع، تتوقع وول ستريت بالفعل زيادة بنسبة 15% في الإيرادات خلال عام 2024، لتصل إلى 5.2 مليار دولار.

لكن يجب أن يركز المستثمرون على المدى الطويل، لأن مبادرات مثل سناب شات بلس وايه آر انتربرايز سيرفيسيز (AR Enterprise Services) لديها القدرة على توفير تدفق ثابت للإيرادات السنوية المتكررة، مما قد يخفف من التقلبات في أعمال الإعلانات، ناهيك عن دفع النمو في جميع.

يعني التراجع الحاد بنسبة 84% عن أعلى مستوى له على الإطلاق أن سهم سناب (Snap) يقدم عرضًا جذابًا للمخاطرة والمكافأة هنا قبل تلك العوامل. لذلك، يمكن للمستثمرين الذين يشترون السهم بالسعر المخفض الذي يتم تداوله به اليوم – ويحتفظون به لمدة خمس سنوات قادمة – جني أرباح كبيرة إذا كان اتجاه الشركة الجديد يؤتي ثماره.

اقرأ أيضًا خارطة طريق استثمارية للمدخرين الذين يبدأون حياتهم المهنية

المصدر: ذا موتلي فول