غالبًا ما يستثمر الأشخاص الجدد في مجال الاستثمار في شيء يعرفونه. في الواقع، بشر المستثمر الأسطوري بيتر لينش بفكر الاستثمار الخاص به في أكثر كتبه مبيعًا ذات مرة في وول ستريت One Up on Wall Street.

ولكن حتى لينش سيوافق على أن هناك ما هو أكثر للاستثمار من مجرد شراء أسهم أمازون (Amazon) لأنك عضو في نظام برايم (Prime) أو شراء أسهم أبل (Apple) لأنك تحب الجمالية المعدنية المصقولة لهاتف آيفون 15 (iPhone 15).

فكيف يمكنك الاستثمار بنجاح فيما تعرفه؟ تعتقد شركة الخدمات المالية مورنينغ ستار (Morningstar) أن هذا يعني الاستثمار في تلك العلامات التجارية التي تتمتع بقوة البقاء والتي يتم تداول أسهمها بأقل من قيمتها، لذا قامت باستعراض ثلاث شركات ذات علامات تجارية مشهورة يعرفها معظم المستثمرين. تتمتع هذه الشركات بمزايا تنافسية كبيرة تتوقع مورنينغ ستار (Morningstar) استمرارها لعقود من الزمن بسبب خنادقها الاقتصادية الواسعة. ولعل الأهم من ذلك هو أن أسهم هذه الشركات تبدو مقومة بأقل من قيمتها الحقيقية اليوم، حيث يتم تداولها بأقل من تقديرات القيمة العادلة لمورنينغ ستار (Morningstar).

أول سهم في قائمة مورنينغ ستار (Morningstar) للأسهم المقومة بأقل من قيمتها للمبتدئين هو سهم والت ديزني (Walt Disney). تصنف مورنينغ ستار (Morningstar) ديزني (Disney) بأنها ذات خندق اقتصادي واسع النطاق، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى القوة التسعيرية لقطاع شبكات الوسائط الخاصة بها – والتي تشمل ايه بي سي (ABC) وإي إس بي إن (ESPN) – والشخصيات والامتيازات والشركات التي تحمل علامة ديزني (Disney) التجارية، بما في ذلك المتنزهات والتجارب الترفيهية الشهيرة. تتوقع مورنينغ ستار (Morningstar) أن يبلغ متوسط ​​النمو السنوي لشركة ديزني (Disney) بنسبة 6% حتى السنة المالية 2027 وأن يتحسن هامش التشغيل الإجمالي إلى 21% في السنة المالية 2027 من 8% في السنة المالية 2022. وتعتقد مورنينغ ستار (Morningstar) أن قيمة أسهم ديزني (Disney) تبلغ 145 دولارًا.

السهم التالي على قائمة مورنينغ ستار (Morningstar) هو سهم شركة الملابس الرياضية نايكي (Nike). نايكي (Nike) هي الشركة الرائدة في سوق الملابس الرياضية وتعتقد مورنينغ ستار (Morningstar) أنها ستتغلب على التحديات قصيرة المدى التي تواجهها هذا العام، حيث يؤدي التضخم والمخزون المرتفع والطلب غير المؤكد إلى تشويش توقعات الشركة على المدى القصير. تتوقع مورنينغ ستار (Morningstar) أن تحافظ الشركة على الأسعار المتميزة وتدر أرباحًا اقتصادية لعقود من الزمن، كما تصنفها بخندق اقتصاديً واسع. وتعتقد أن أسهم نايكي (Nike) مقومة بأقل من قيمتها الحقيقية.

السهم الأخير هو ألفابت (Alphabet). تشمل العلامات التجارية الشهيرة لشركة ألفابت (Alphabet) بالطبع غوغل (Google) ويوتيوب (YouTube) أيضًا. تهيمن غوغل (Google) على سوق البحث العالمي بحصة تزيد عن 90% من حركة البحث في جميع أنحاء العالم، وتتوقع مورنينغ ستار (Morningstar) أن تحافظ غوغل (Google) على ريادتها على الرغم من انتقال مايكروسوفت (Microsoft) إلى الذكاء الاصطناعي التوليدي في محرك البحث الخاص بها بينغ (Bing). تعتقد مورنينغ ستار (Morningstar) أن غوغل (Google) قامت بعمل رائع في زيادة اعتماد مستخدميها على منتجاتها، وبالتالي زيادة عمر علامتها التجارية والخندق الاقتصادي الواسع للشركة. تحدد مورنينغ ستار (Morningstar) القيمة العادلة التقديرية لأسهم ألفابت (Alphabet) بقيمة 161 دولارًا.

اقرأ أيضًا أسهم شركة إنتاج البيض كال ماين تتراجع بعد إعلان النتائج

المصدر: مورنينغ ستار