بقلم ال روت

بتاريخ 18. فبراير 2021

نقلاً عن بارونز

خفضت شركة تيسلا الرائدة في مجال السيارات الكهربائية أسعار الطراز الثالث في اليابان. هذه ليست المرة الأولى، أو حتى الثانية، التي تخفض فيها تسلا أسعار السيارات.

تخفض تيسلا الأسعار بشكل متكرر في جميع أنحاء العالم، مما يثير نقاشًا لا نهاية له حول ما يعنيه ذلك بالنسبة لربحية الشركة. ولكن هناك شيء واحد مؤكد: الأسعار المنخفضة من الشركة الرائدة في السيارات الكهربائية ستواصل الضغط على أي شخص آخر.

يوم الأربعاء، انخفض سعر الطراز الياباني الأساسي الثالث بحوالي 16٪ إلى ما يقرب من 40 ألف دولار. يبدأ الطراز الأساسي الثالث في الولايات المتحدة بحوالي 31000 دولار. انخفض سعر الطراز الثالث الأعلى بنسبة 24٪. من المحتمل أن يأتي الطراز الياباني الثالث من مصنع تيسلا في الصين، والذي يتميز بتكلفة أقل. لم تستجب تيسلا لطلب للتعليق حول مصادر المركبات أو تخفيضات الأسعار.

جمع جوردون جونسون، المحلل في جي ال جي (GLJ)، قائمة بـ 13 تخفيضًا في أسعار تيسلا حتى الآن في عام 2021، تغطي نماذج متعددة في اليابان والصين والولايات المتحدة وألمانيا وفرنسا. تسلا قادرة على خفض الأسعار لأن تكاليفها آخذة في الانخفاض.

بالإضافة إلى الطراز الثالث في اليابان، خفضت تسلا أيضًا سعر الطراز 3 والطراز Y في الولايات المتحدة بحوالي 3٪ و5٪ على التوالي. في يناير، خفضت تيسلا سعر الطراز 3 المصنوع في الصين بنحو 19٪. انخفض نسختان من الطراز Y الصيني الصنع بمعدل 28٪.

شهد شهر يناير أيضًا خفضت تسلا سعر ثلاثة إصدارات من الطراز 3 المباعة في فرنسا وألمانيا بنحو 8٪ في المتوسط.

كما خفضت تيسلا أسعار السيارات في عام 2020. على سبيل المثال، انخفضت أسعار الطراز S في أكتوبر.

جونسون من جانبه، هو دب تسلا ويقيم أسعار بيع الأسهم. وهو يعتقد أن هناك حاجة لخفض الأسعار لتحفيز الطلب المتناقص ونقل المخزون الحالي. ومع ذلك يعتقد الثيران أن تحفيز المزيد من الطلب بتسعير أقل أمر جيد. من المهم ملاحظة ذلك.

حققت تيسلا أرباحًا كبيرة من بيع السيارات مؤخرًا. انخفاض هوامش الربح الإجمالي للسيارات، باستثناء مبيعات الائتمان التنظيمية، من الربع الثالث إلى الربع الرابع من عام 2020 بنحو 4 نقاط مئوية، حيث انخفض من حوالي 29٪ إلى 25٪. هذا ومع ذلك، لا يزال يتمتع بصحة جيدة مقارنة مع شركات صناعة السيارات الأخرى. على سبيل المقارنة، أعلنت شركة بي ام دابليو (BMW. ألمانيا) عن هامش ربح إجمالي للربع الثالث بلغ حوالي 15٪.

لن ينتهي الجدل حول تيسلا، أو إجراءات التسعير الخاصة بها قريبًا. فقط حوالي 33٪ من المحللين، بعد كل شيء، يغطون سعر السهم الذي تشتريه. يبلغ متوسط نسبة تقييم الشراء للأسهم في مؤشر داو جونز الصناعي حوالي 57٪. بالإضافة إلى ذلك، يبلغ متوسط السعر المستهدف للمحلل حوالي 600 دولار، وهو أقل بكثير من سعر تداول سهم تيسلا.

ومع ذلك فإن التأثير على أسعار السيارات الكهربائية المنخفضة على صناعة السيارات أقل إثارة للجدل. وهذا يعني أن صانعي السيارات التقليديين، الذين يخططون لإطلاق العشرات من موديلات السيارات الكهربائية الجديدة في السنوات القادمة، سيضطرون إلى خفض التكاليف بسرعة أو أسرع من تسلا.

انخفض سهم تيسلا بنسبة 1.6 ٪ في منتصف نهار الخميس. كما انخفض مؤشر ستاندرد آند بورز 500 بنسبة 0.5٪.

اقرأ أيضاً 6 أسهم لشركات تجارة التجزئة للشراء من أجل المراهنة على نمو المبيعات.