يدير موقع أمازون (Amazon.com) عرضًا ترويجيًا لمدة يومين لمالكي الحيوانات الأليفة، فيما تحذو شركة تشيوي (Chewy) وبيتكو هيلث آند ويلنيس (Petco Health & Wellness) حذوها.

أقامت أمازون يوم الحيوانات الأليفة (Amazon Pet Day) في 2 و3 مايو / أيار من هذا العام، وقدمت خلالهما خصومات على بعض منتجات القطط والكلاب لأصحاب الحيوانات الأليفة. يضع هذا ضغوطًا على تجار التجزئة للحيوانات الأليفة، مما دفع بعضًا منهم – وهم شركتي تشيوي (Chewy) وبيتكو (Petco) – بإجراء عروض ترويجية مماثلة في الأيام الأخيرة.

كتبت آنا أندريفا المحللة في نيدهام (Needham) في مذكرة يوم الأربعاء نقلاً عن أحداث جذب العملاء الجديدة لشركة تشيوي (Chewy): “نلاحظ تشيوي (Chewy) وخاصةً بيتكو (Petco) المزيد من العروض الترويجية” في الربع الأول من العام. وأضافت: “نعتقد أن الأسعار المرتفعة بالإضافة إلى الزيادات في العام الماضي تسمح للشركات [بإثراء] الموقف الترويجي بشكل أكبر لدفع الطلب”.

تقدم تشيوي (Chewy) حاليًا بطاقة هدايا إلكترونية بقيمة 30 دولارًا عندما ينفق العميل 100 دولار. تقدم الشركة أيضًا خصمًا بنسبة 25% على طلب أوتوشيب (Autoship) الأول للعميل. يسمح أوتوشيب (Autoship) لعملاء تشيوي (Chewy) بتلقي طلباتهم تلقائيًا على أساس الاشتراك للحصول على خصم.

تقدم بيتكو (Petco) خصمًا بنسبة 15% على المشتريات بقيمة 50 دولارًا أو أكثر وخصم بنسبة 20% على المشتريات بقيمة 80 دولارًا أو أكثر. كما تقدم خصمًا على عناصر محددة خلال مايو / أيار وهو الشهر الوطني للحيوانات الأليفة.

حققت تشيوي (Chewy) شعبية خلال فترة الوباء، عندما اضطر الناس للتسوق عبر الإنترنت حين تم إغلاق المتاجر وسط عمليات الإغلاق. وصل السهم إلى ذروته في عام 2020، لكن الأسهم تراجعت منذ ذلك الحين حيث أصبح الناس يتسوقون بشكل شخصي أكثر وأصبحت المنافسة أكثر شراسة.

تراجعت أسهم شركة تشيوي (Chewy) 15% ​​هذا العام، بينما ارتفعت أسهم بيتكو (Petco) بنسبة 4.8%. وارتفع سهم أمازون (Amazon) بنسبة 23% هذا العام.

قال ريك باتيل المحلل في رايموند جيمس (Raymond James) في مذكرة بحثية يوم الأربعاء: “إن معدل نمو عملاء تشيوي (Chewy) النشطين يتعرض لضغوط، حيث أن الزيادة الكبيرة في العملاء الجدد المكتسبة خلال فترة الوباء في عام 2020 تمر بدورة اضطراب”. ومع ذلك، توقع باتيل أن يتحول النمو النشط للعملاء إلى معدل إيجابي هذا العام، وتعد مواكبة العروض الترويجية التنافسية إحدى الطرق للقيام بذلك.

من غير المتوقع أن تعلن شركة تشيوي (Chewy) عن أرباح الربع الأول حتى يوليو / تموز، ولكن من المقرر أن تعلن بيتكو (Petco) عن أرباحها الأخيرة في 24 مايو / أيار.

ارتفعت أسهم تشيوي (Chewy) بنسبة 1.8% يوم الأربعاء، في حين تحركت أسهم بيتكو (Petco) بشكل طفيف، بزيادة 0.3 % فقط.

اقرأ أيضًا هل تستمر أبل في زيادة توزيعات الأرباح كما فعلت خلال الـ 11 عامًا الماضية؟

المصدر: بارونز