كان سعر سهم شركة تارغت (Target) في طريقه لأكبر انخفاض له منذ ما يقرب من عامين يوم الأربعاء، بعد أن جاءت أرباح الربع الأول المالية لمتاجر شركة التجزئة أقل من تقديرات وول ستريت.

حيث لا يزال ضعف الطلب على السلع التقديرية يؤثر على نمو إيرادات الشركة.

هذا وقد انخفض السهم بنسبة 8.8% إلى 142.07 دولارًا في التعاملات الصباحية المبكرة يوم الأربعاء، في أكبر انخفاض يومي له منذ 16 نوفمبر / تشرين الثاني 2022، عندما خفضت الشركة توجيهاتها لموسم العطلات، وخالفت أيضًا التقديرات.

كانت أرباح الشركة المعدلة البالغة 2.03 دولارًا أمريكيًا للسهم أقل من الدعوة المتفق عليها البالغة 2.06 دولارًا أمريكيًا بين المحللين الذين تتبعهم فاكت ست (FactSet)، وكانت أقل بنسبة 1% من 2.05 دولارًا أمريكيًا في العام الماضي.

قال مايكل فيديلكي الرئيس التنفيذي للعمليات والمدير المالي لشركة تارغت (Target) في مكالمة هاتفية مع الصحفيين بشأن الأرباح: “يواصل هذا الربع سلسلة من العمل الرائع الذي قام به الفريق لإعادة بناء الربحية التي نتوقعها في العمل بمرور الوقت – وبصراحة، يصعب القيام بذلك في ظل اتجاهات المبيعات الصعبة”.

انخفضت الإيرادات بنسبة 3.1% على أساس سنوي إلى 24.5 مليار دولار، في حين انخفضت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 3.7% عن الربع نفسه من العام الماضي. وقد تطابق كلاهما مع التوقعات المتفق عليها في وول ستريت. كان هذا هو الربع الرابع على التوالي الذي أظهر انخفاضًا في مبيعات نفس المتجر.

وجاءت الأرباح أقل من توقعات الإدارة بنحو 3%، بحسب روبيش باريك المحلل في أوبنهايمر (Oppenheimer). وأشار إلى أن ذلك يتناقض مع النتائج خلال الأرباع الأربعة السابقة، والتي تجاوزت الحد الأقصى لنطاق توقعات الشركة بمتوسط ​​15%. ومع ذلك، فقد حافظ على تقديراته للسنة المالية، وتصنيفه لسهم تارغت (Target) بأنه متفوق في الأداء مع سعر مستهدف قدره 200 دولار.

وكتب في مذكرة يوم الأربعاء: “لا تزال تارغت (Target) هي الاختيار الأفضل. سوف نستفيد من الانخفاض”.

أما بريان مولبيري مدير محفظة العملاء في شركة زاكس إنفستمنت مانجمنت (Zacks Investment Management)، فكان رأيه أقل تفاؤلًا. وقال مولبيري: “إن اتجاهات المستهلكين هذه لا تضيف إلى قصة الثقة عندما يتعلق الأمر باتساق الأرباح”.

وقال المسؤولون التنفيذيون في تارغت (Target) إن انخفاض المبيعات كان مدفوعًا إلى حد كبير بضعف الطلب على العناصر غير الضرورية، مثل الملابس والديكور المنزلي، مرددين التعليقات التي أدلى بها تجار التجزئة الكبار الآخرون. مع ذلك، لأن الفئات التقديرية لتارغت (Target) تفوقت لفترة طويلة على أساسياتها، فإن التراجع كان مؤلما بشكل خاص.

وعلى مدار العامين الماضيين، فقدت شركة تارغت (Target) حصتها في السوق لصالح المنافسين الذين لديهم أعمال بقالة قوية ويركزون على القيمة، مثل وولمارت (Walmart) أو كوستكو ولسيل (Costco Wholesale). حيث أطلقت الشركة العديد من المبادرات في محاولة لجذب هؤلاء المتسوقين مرة أخرى، بما في ذلك طرح برنامج ولاء متجدد، وإدخال علامة تجارية خاصة منخفضة التكلفة، وخفض الأسعار على الآلاف من الدعائم المنزلية الأساسية.

قال جون توملينسون المحلل في شركة إم ساينس (M Science): “ليس من المستغرب أن تحاول شركة تارغت (Target) استعادة العملاء من خلال تخفيض الأسعار والعروض الترويجية الأكثر قوة. من وجهة نظرنا، سيكون أداءها في الربع الثاني مهمًا جدًا لأنها تتخطى اتجاهات حركة المرور الضعيفة جدًا من العام الماضي وتحاول استعادة حصتها السوقية المفقودة”.

وقالت الإدارة إنه من المشجع أن مبيعات السلع غير الأساسية تتحسن تدريجيًا. على سبيل المثال، تحسن نمو مبيعات الملابس بنسبة أربع نقاط مئوية مقارنة بالربع الرابع، في حين استمر قطاع التجميل في النمو. ومع ذلك، قال المسؤولون التنفيذيون إن المبيعات في هذه الفئة من المرجح أن تظل ضعيفة على المدى القصير.

قالت كريستينا هينينغتون كبيرة مسؤولي النمو في شركة تارغت (Target): “إن ارتفاع أسعار الفائدة، وعدم اليقين الاقتصادي، وارتفاع أرصدة بطاقات الائتمان وعوامل أخرى هي أمور أثارت قلق المستهلكين، وانخفضت ثقة المستهلك بشكل كبير في أبريل / نيسان. لهذه الأسباب، وأكثر من ذلك، حتى إذا رأينا تحسنًا متسلسلًا في اتجاهات الفئات التقديرية، فإننا نظل حذرين في توقعاتنا للنمو على المدى القريب”.

وقد قامت الشركة بالفعل بأخذ هذه التحديات بعين الاعتبار في توقعاتها المالية. فريق الإدارة واثق من قدرته على إعادة مبيعات المتجر نفسه إلى المنطقة الإيجابية في الربع الثاني.

ويتوقع تارغت (Target) أن تتراوح مبيعات المتاجر نفسها في الربع الثاني من ثابت إلى ما يصل إلى 2% مقارنة بالعام الماضي. وكان المحللون يتوقعون ارتفاعًا بنسبة 1.5%. وترى الشركة أن ربحية السهم تتراوح بين 1.95 دولارًا و 2.35 دولارًا. نقطة المنتصف – 2.15 دولارًا أمريكيًا – أقل بقليل من التقديرات المتفق عليها البالغة 2.20 دولارًا أمريكيًا.

كررت شركة تارغت (Target) توقعاتها بأن تكون مبيعات العام بأكمله أعلى بنسبة تتراوح بين ثابتة و 2%، مع ربحية معدلة للسهم تتراوح بين 8.60 دولارًا إلى 9.60 دولارًا.

كتب مايكل بيكر محلل دي ايه ديفيدسون (D.A. Davidson): “خلاصة القول بالنسبة لنا ليست الأفضل على الإطلاق، ولكنها تتماشى إلى حد كبير ونعتقد أنها لا تستحق بيعًا بنسبة 8% لتداول الأسهم بمضاعف أقل من المتوسط”. يوصي بيكر بشراء السهم ويرد السعر المستهدف عند 195 دولارًا.

هذا وارتفع سهم تارغت (Target) بنسبة 9.3% هذا العام، متخلفًا عن مكاسب مؤشر ستاندرد آند بورز 500 (S&P 500) بنسبة 12% تقريبًا. وأغلقت الأسهم منخفضة بنسبة 0.6% يوم الثلاثاء عند 155.78 دولارًا.

اقرأ أيضًا: أمازون تعلن أنها لم توقف أي من طلباتها لشراء شرائح إنفيديا

المصدر: بارونز