من المقرر أن تعلن شركة آبل (Apple) عن أرباحها هذا الأسبوع مع التباطؤ الاقتصادي وخطة لإبطاء التوظيف. كذلك: تقدم الشركة نفسها كرائدة في مجال التكنولوجيا الصحية.

مقبلات

يبدو أن التراجع الاقتصادي قد لحق بشركة أبل (.Apple Inc) للمرة الأولى منذ فترة، كما يبدو أن الشركة معرضة لعوامل خارجية مثل ارتفاع التضخم وزيادة أسعار الفائدة وارتفاع الدولار الأمريكي وتهديدات الركود.

تم الإبلاغ خلال الأسبوع الماضي أن أبل (Apple) تخطط لإبطاء الإنفاق والتوظيف في بعض الوحدات في العام المقبل تحسباً لحدوث ركود اقتصادي. وفي وقت لاحق من هذا الأسبوع، ستعلن الشركة عن مبيعاتها للربع الثالث من العام المالي، والتي يتوقع معظم المحللين أنها ستكون ثابتة تقريبًا مقارنة بالعام الماضي. تواصل أبل (Apple) أيضًا رؤية بعض مكامن الخلل في سلسلة التوريد الخاصة بها، والتي قد تحد من توفر بعض أجهزتها التالية.

كجزء من عملية الحد من التوظيف، لن تقوم أبل (Apple) بشغل بعض الأماكن عند مغادرة الموظفين وستبقي عدد الموظفين ثابتًا لبعض الفرق.

لن تذهب الشركة إلى ما وصل له بعض أقرانها في مجال التكنولوجيا مثل تسلا (.Tesla Inc) وميتا (Meta Platforms Inc.) ومايكروسوفت (.Microsoft Corp) الذين أعلنوا عن تخفيض الوظائف. تتجنب أبل (Apple) تسريح العمال، وحتى الآن لم تصدر بيانًا عامًا حول خططها. لكننا نتوقع أن تلمح أبل (Apple) إلى هذه الخطوة خلال مكالمة الأرباح يوم الخميس مع المحللين.

من المتوقع أن تظهر النتائج نفسها تباطؤًا كبيرًا في نمو المبيعات. يتوقع المحللون أن ترتفع الإيرادات بنحو 2% عن العام السابق، وهي أبطأ وتيرة منذ عام 2020. كانت أسرع وتيرة نمو لإيرادات أبل هي القفزة البالغة 36% التي شهدتها الشركة في الربع الثالث من عام 2021.

ومن المتوقع أن تبلغ الإيرادات حوالي 82.7 مليار دولار. كما يتوقع المحللون أن تمثل إيرادات آيفون (iPhone) ما يقل قليلاً عن النصف، حيث ستولد الخدمات ما يقرب من 20 مليار دولار.

• التحديات التي تواجهها أبل (Apple) تتعدى المخاوف الاقتصادية الأخيرة:
  • أولاً: قالت الشركة بالفعل أنه يمكنك اقتطاع 4 مليارات دولار إلى 8 مليارات دولار من إيرادات الربع الأخير بسبب مشاكل الإمداد الناجمة عن عمليات الإغلاق الصينية ونقص الرقائق.
  • ثانيًا: المقارنة الصعبة بين إيرادات الربع الثالث من عام 2021 الذي تضمن الكثير من إنفاق الأفراد على تجهيز مكاتبهم المنزلية بسبب الوباء وبالتالي حققت الشركة قفزة جيدة في مبيعات أجهزت الآيباد والماك.
  • ثالثًا: امتنع العديد من العملاء عن شراء جهاز ماك بوك إير (MacBook Air) أكثر أجهزة الشركة شهرة انتظارًا للإصدار الأحدث منه الذي تم الإعلان عنه خلال الربع الثالث ولكن لم يتم إصداره حتى الربع الرابع.
  • رابعًا: حالة الاقتصاد. نظرًا لحالة عدم اليقين، ربما يحتفظ المزيد من الأشخاص بأموالهم في الوقت الحالي بدلاً من الإنفاق على المنتجات الجديدة للشركة. حتى إذا قرروا الإنفاق على أجهزة أبل (Apple)، فقد ينتظرون إصدار أحدث أجهزتها من آيفون وإيربود وأبل ووتش وآيباد هذا الخريف.

إذا أخذ الاقتصاد في الهبوط، فسيزداد الأمر صعوبة. أدت هذه العوامل بالفعل إلى قيام مجموعة مورغان ستانلي (Morgan Stanley) وويلز فارغو (Wells Fargo) والبنوك الأخرى بخفض أسعارها المستهدفة لأسهم شركة أبل (Apple) بنحو 10 دولارات للسهم.

ولكن رغم كل ذلك، فقد تكون أبل (Apple) قادرة على التعافي بسرعة إلى حد ما:

أولاً: لأن أبل (Apple) لديها طوفان من المنتجات في طريقها لإغراء حتى المتسوقين القلقين من الركود، وتشمل هذه المنتجات:

أربعة موديلات من آيفون 14 (iPhone 14)

ساعة أبل وتش الجديدة (Apple Watch SE) وأبل وتش سيريز 8 (Apple Watch Series 8) وساعة برو المتطورة (Pro)

جهاز هوم بود (HomePod) المحدث

جهاز آبل تي في (Apple TV) جديد

إصدارات أي باد برو (iPad Pro) المحدثة بشريحة إم 2 (M2) وجهاز أي باد (iPad) جديد منخفض المستوى مزود بمنفذ يو اس بي سي (USB-C)

جهاز ماك برو (Mac Pro) الذي تم تجديده بشريحة ام 2 (M2)

سماعة الواقع المختلط المنتظرة

جهاز ماك بوك إير (MacBook Air) أكبر مقاس 15 بوصة

إصدارات إم 2 (M2) وإم 2 برو (M2 Pro) الجديدان من أجهزة ماك

ترقية سماعات إير بودز برو (AirPods Pro)

جهازا ماك بوك برو (MacBook Pro) الجديد بمقاس 14 إنش و16 إنش مع شرائح إم 2 برو (M2 Pro) وإم 2 ماكس (M2 Max)

مع وجود مثل هذا الإنتاج القوي المنتظر خلال الـ 12 شهرًا القادمة تقريبًا، من الصعب أن تهتم جدًا بآفاق أبل (Apple).

تقرير ميزات معلقة

على جانب آخر، أصدرت أبل (Apple) تقريرًا من 59 صفحة للإعلان عن ريادتها في مجال التكنولوجيا الصحية. هذا أمر نادر بالنسبة لشركة أبل (Apple). أصدرت الشركة الأسبوع الماضي تقريرًا متعمقًا يوضح بالتفصيل كل ميزة متعلقة بالصحة واللياقة البدنية متاحة في أجهزت الآيفون والأبل ووتش. وكأن الرسالة الأساسية من إصدار هذا التقرير هي: نحن مساهم قوي في المجال الصحي، وأي شخص يقول بخلاف ذلك فهو مخطئ. لم تقدم شركة أبل (Apple) مطلقًا تقريرًا كهذا من قبل، الأمر الذي يثير التساؤل حول من تستهدفه الشركة من الجمهور بهذا التقرير.

تتمتع أبل ووتش بإمكانيات كبيرة كأداة صحية. تسعى الشركة أن تقدم ساعة مع مستشعر درجة حرارة الجسم وجهاز مراقبة الغلوكوز ومقياس لضغط الدم. سيستغرق إضافة كل هذه الخصائص بعض الوقت ولكن من المنتظر أن تظهر خاصية درجة الحرارة في نماذج هذا العام، ولكن من المحتمل ألا تصل تقنية ضغط الدم قبل عام 2025 بينما قد لا تكون ميزة الغلوكوز جاهزة حتى قرب نهاية العقد الجاري.

تصميم الطراز الجديد أكثر تطورًا. حتى بدون كل هذه الميزات الصحية، فإن إصدار أبل ووتش القادم مصمم ليكون أحد أكثر منتجات الشركة إثارة هذا العام. ساعة برو (Pro) الجديدة المتطورة ستحتوي على شاشة أكبر وبطارية أكبر (ربما تستمر عدة أيام بشحنة واحدة عبر وضع الطاقة المنخفضة الجديد) ومستشعر درجة حرارة الجسم والمزيد.

يقال أن الطراز المتطور سيكون أكبر قليلاً من حجم أبل ووتش القياسي بحيث قد يجذب مجموعة فرعية من العملاء فقط. ستكون الشاشة أكبر بنحو 7%، وسيكون للجهاز مظهر جديد لتكون هذه هي المرة الأولى التي تقدم فيها الشركة تصميمًا جديدًا لساعتها منذ عام 2018. سيكون تطورًا للشكل المستطيل الحالي وليس الدائري. كما أنها لن تحتوي على تلك الجوانب المسطحة (لأولئك الذين سيسألون بلا شك). أما بالنسبة للمواد، ستحتوي الساعة على تركيبة من التيتانيوم لجعلها أكثر متانة.

جدول زمني

28 يوليو:

أعلنت أبل (Apple) عن أرباحها المالية للربع الثالث. حذرت الشركة في أبريل / نيسان الماضي من أن الربع سيكون طريقًا وعرًا حيث ستؤدي قيود العرض إلى الإضرار بالإيرادات لما يصل إلى 8 مليارات دولار.. عادةً ما يتعامل الرئيس التنفيذي تيم كوك والمدير المالي لوكا مايستري مع المكالمة الجماعية، حيث يوفران لونًا إضافيًا في ربع السنة وما يمكن توقعه في الفترة الحالية. سيكون لديهم الكثير للتحدث عنه هذه المرة، بما في ذلك تأثير التضخم على مبيعات أبل (Apple) ونقص الرقائق المستمر والتأخير في التصنيع.

10 أغسطس:

تستعد سامسونغ (Samsung) للإعلان عن قائمة أجهزتها التالية. 

تستعد شركة سامسونغ (.Samsung Electronics Co) لأكبر حدث لإصدارات هذا العام والمقرر قبل شهر تقريبًا من ظهور أبل آيفون 14 (Apple iPhone 14) لأول مرة. كحداث أبل (Apple) الأخير، سيتم حدث إطلاق سامسونغ (Samsung) افتراضيًا. سيتم إطلاق إصدارات محدثة من كل من هاتفي غالاكسي زد فولد (Galaxy Z Fold) وغالاكسي زد فليب (Galaxy Z Flip) الرائدين وسماعات غالاكسي بودس (Galaxy Buds) الجديدة المحترفة والإصدارات الجديدة من ساعات سامسونغ (Samsung) الذكية.

اقرأ أيضاً شركة ناشئة نيجيرية توسع استخدام المركبات الكهربائية في أفريقيا

المصدر: بلومبيرغ