يدفع المستهلكون بالفعل المزيد مقابل السلع بسبب ارتفاع التضخم، لذلك لن يشعروا بصدمة الملصقات عندما يبدأ التسوق في الجمعة السوداء. ما يمكن أن يكون مفاجأة هو أن الأسعار المرتفعة ستبقى لفترة من الوقت.

إلقاء اللوم على التعزيز في سوق العمل الضيق، أو ارتفاع التكاليف، أو أزمة سلسلة التوريد. أشارت شركة غاب (GPS) يوم الأربعاء إلى “الرياح المعاكسة الحادة لسلسلة التوريد”، وقالت إن جهودها للتخفيف من تأثيرها، مثل استخدام الشحن الجوي لنقل البضائع، تضاف إلى نفقاتها وتقلص من الأرباح. وتراجع السهم 24.1 بالمئة يوم الأربعاء. قالت شركة نوردستروم (JWN) أيضًا إن متاجرها تعاني من مشكلة سلسلة التوريد. انخفضت الأسهم 29٪. يقول المحللون في كوين إن قسم المنتجات غير السعرية في نوردستروم، نوردستروم راك، “يحتاج بشكل عاجل إلى منتج ذي سعر أعلى”.

يعتمد الأمر فيما إذا كنت ستفتح محفظتك على نطاق أوسع قليلاً على فئة بائع التجزئة. نجح ميسيز (M) وكولز (KSS) في تمرير تكاليف أعلى للعملاء وإدارة المخزون. كلاهما أعلن عن أرباح أفضل من المتوقع للربع الثالث الأسبوع الماضي وعززا توقعاتهما للفترة المتبقية من العام. انخفض سهم ميسيز بنسبة 4٪ يوم الأربعاء إلى 32.14 دولارًا. وانخفض كولز بحوالي 2٪ إلى 55.32 دولارًا.

قالت دولار تري (DLTR)، التي تبيع غالبية منتجاتها، بما في ذلك الألعاب وديكور المنزل وأدوات المطبخ والسلع الموسمية، مقابل دولار واحد، إنها سترفع الأسعار إلى 1.25 دولار بحلول بداية عام 2022. وارتفع السهم بنسبة 1.3٪ يوم الأربعاء.

من ناحية أخرى، يقول غريغ ميليش، المحلل في إيفركور آي إس آي، “يبدو أن تجار التجزئة للبضائع العامة، مثل أمازون ووالمارت وتارغيت يستوعبون بعض تضخم التكلفة لكسب الولاء مع العملاء”.

ولكن حتى مع حجمها ومواردها، كان لدى كل من تارغت (TGT) ووالمارت (WMT) هوامش إجمالية أقل في الربع الثالث بسبب الاستثمارات للتخفيف من تحديات سلسلة التوريد ونقص العمالة.

الأسعار المرتفعة قد لا تردع المتسوقين. المستهلكون غارقون في المدخرات والدخل الثابت من الوظائف الجديدة والطلب المكبوت. جاءت مبيعات التجزئة الأمريكية أقوى من المتوقع في أكتوبر، في إشارة إلى أن المستهلكين ما زالوا مستعدين للإنفاق على الرغم من ارتفاع التضخم.

في موسم العطلات هذا، يمكن للمستهلكين إنفاق ما لا يقل عن 851 مليار دولار، بزيادة 8.5٪ عن الرقم القياسي العام الماضي البالغ 777 مليار دولار وأكثر من ضعف متوسط ​​الزيادة البالغة 4.4٪ خلال السنوات الخمس الماضية، وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة.

مخزونات التجزئة تحصل على دفعة. ارتفع صندوق ستاندرد اند بورز ديبوزيتاري ريسيبتس المتداول في البورصة (XRT) بنسبة 54.8٪ هذا العام، وهو في طريقه لتحقيق أفضل عام له منذ عام 2009، عندما ارتفع بنسبة 74.8٪.

قد يضطر العملاء إلى الانتظار يومًا واحدًا لزيارة متاجر الطوب والمونة، أو التسوق عبر الإنترنت. أغلق بعض تجار التجزئة العام الماضي متاجرهم في يوم عيد الشكر لتجنب التسوق الجماعي أثناء الوباء، وسيغلقون مرة أخرى هذا العام في عطلة 25 نوفمبر – حتى وهم يقدمون صفقات وعروض ترويجية عبر الإنترنت.

يشمل تجار التجزئة هؤلاء والمارت وبيست باي (BBY) وكولز وتارغت، مما جعل إغلاق عيد الشكر دائمًا. تم إغلاق هوم ديبوت (HD) ولوز (LOW) في عيد الشكر. سيفتح تجار التجزئة يوم الجمعة السوداء، مع فتح الأبواب في وقت مبكر من الساعة 5 صباحًا.

يقول رود سايدز، الرائد العالمي لشركة ديليوت انسايت للبيع بالتجزئة، إن رفع الأسعار وخفض التكاليف والاستثمار في العمالة قد يمتد خلال الأشهر الثمانية عشر المقبلة. وقال إنه من أجل الحفاظ على مكاسب الأجور، يجب أن يصل التضخم إلى نقطة لا تفوق فيها تكاليف السلع الدخل. تكاليف الغذاء والطاقة، على سبيل المثال، تتآكل بسرعة في المدخرات على الرغم من ارتفاع الأجور.

وقال سايدز: “إذا لم نسيطر على هذا التضخم، فمن الممكن أن تتلاشى مكاسب الدخل هذه بشكل كبير”.

وقالت وزارة العمل إن أسعار المستهلك ارتفعت بنسبة 0.9٪ في أكتوبر مقارنة بالشهر السابق، مما دفع المعدل السنوي إلى 6.2٪. سجل مؤشر الطاقة أحد أعلى الزيادات على أساس شهري في أكتوبر، حيث ارتفع بنسبة 4.8٪. شهد المستهلكون ارتفاعًا في الأسعار عند تعبئة الوقود في المضخات، مع ارتفاع مؤشر البنزين بنسبة 6.1٪. وارتفعت أسعار اللحوم والدواجن والأسماك والبيض بنسبة 1.7٪ في أكتوبر و2.2٪ في سبتمبر. ارتفعت أسعار لحوم البقر 3.1٪ الشهر الماضي.

على الرغم من أن التضخم وصل إلى أعلى مستوى له في ثلاثة عقود، ربما بدأ المستهلكون في التسوق في العطلات مبكرًا. قالت وزارة التجارة يوم الأربعاء إن إنفاق الأسر ارتفع بنسبة 1.3٪ في أكتوبر مقارنة بالشهر السابق، والأكبر منذ مارس. زاد المستهلكون من إنفاقهم على السلع، بما في ذلك المشتريات الكبيرة والصغيرة، بنسبة 2.2٪ في أكتوبر.

يقول ميليش من إيفركور آي إس آي: “سيكون المستهلكون موافقين على دفع هذه الأسعار طالما أن سوق العمل قوي. إنهم لم يوسعوا ميزانياتهم بعد.”

اقرأ أيضاً التضخم يحفز المتقاعدين على الخروج من الوباء. إليك كيفية التحضير.

المصدر: بارونز.