تم حظر حملة إعلانية تخبر الناس أن الوقت قد حان لشراء بتكوين لكونها مضللة، بعد أن قرر المنظمون في المملكة المتحدة أنها تشير “بشكل غير مسؤول” إلى الاستثمار في العملة المشفرة.

حكمت هيئة معايير الإعلان، منظم الإعلانات المستقل في المملكة المتحدة، يوم الأربعاء بأن الإعلانات استفادت من قلة خبرة المستهلكين وأعطت انطباعًا خاطئًا بأن الاستثمار في بيتكوين كان أمرًا سهلاً.

أعلنت بورصة العملات المشفرة لونو (Luno) عن نفسها في وسائل النقل العام في جميع أنحاء لندن في فبراير برسالة “إذا كنت ترى بيتكوين في مترو الأنفاق، فقد حان وقت الشراء”.

أثار الإعلان شكاوى إلى منظم الإعلانات حول ما إذا كانت الرسالة مضللة من خلال إخفاقها في توضيح مخاطر الاستثمار، وكذلك ما إذا كان قد استفاد من “قلة خبرة المستهلكين أو سذاجتهم”.

قالت هيئة معايير الإعلان إن وجود الإعلانات على وسائل النقل العام في لندن يعني أنه من المحتمل أن يراها الأشخاص الذين ليس لديهم معرفة مالية وخبرة في بيتكوين، والذين يتوقعون أن يتم تنظيمها مع الحماية القانونية للمستثمرين. علاوة على ذلك، يتطلب قانون الإعلانات في المملكة المتحدة أن يكون التسويق الاستثماري واضحًا أن قيمة الاستثمارات متغيرة ويمكن أن تنخفض أو ترتفع.

في الواقع، كانت الأموال المستثمرة في بيتكوين عرضة لتقلبات الأسعار التي يمكن أن تؤدي إلى مكاسب وخسائر على حد سواء، كما قالت الهيئة، والطبيعة غير المنظمة لسوق التشفير تعني أنه لا يمكن للمستهلكين التماس اللجوء من خلال خدمات أمين المظالم.

قالت الهيئة في حكمها: “لقد اعتبرنا حقيقة أن لونو وسوق بيتكوين غير منظمين على أنهما معلومات جوهرية يطلبها المستهلكون من أجل اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن خدمة لونو، وكان يجب توضيحها في الإعلان”. وشكل هذا أساس استنتاجها أن الحملة كانت مضللة.

قال المنظم أيضًا إن عبارة “حان وقت الشراء” كانت بمثابة دعوة للعمل مما يعطي انطباعًا بأن الاستثمار في بيتكوين كان مباشرًا ويمكن الوصول إليه.

وقالت الهيئة: “لقد فهمنا أن الاستثمار في بيتكوين كان معقدًا ومتقلبًا ويمكن أن يعرض المستثمرين للخسائر واعتبرنا أن ذلك يتناقض مع الانطباع الذي أعطاه الإعلان، أن الاستثمار كان بسيطًا وتقليديًا”. وأضاف: “خلصنا إلى أن الإعلان اقترح بشكل غير مسؤول أن الانخراط في استثمار بيتكوين من خلال لونو كان أمرًا مباشرًا وسهلاً، لا سيما بالنظر إلى الجمهور الذي خاطبه”.

يأتي حكم الهيئة بعد أن تعرضت بيتكوين والأصول المشفرة الأخرى لانهيار في الأسعار وسط تدقيق متزايد من قبل المنظمين.

فقد سعر البيتكوين ما يصل إلى 50٪ من قيمته من أعلى مستوياته فوق 63000 دولار في أبريل، لكنه استعاد بعض الأرض ويتم تداوله الآن عند حوالي 39000 دولار. واجهت قيمة الأصول المشفرة الشائعة الأخرى، مثل إيثيريوم ودوجكوين، انخفاضات شديدة بالمثل في الشهر الماضي.

قالت سوزانا ستريتر، المحللة في الوسيط هارغريفرز لانس داون: “تخضع الشركات التي تقدم أصولًا مشفرة بوعود سامية للمستثمرين لتدقيق شديد، حيث أصبح المنظمون قلقين بشكل متزايد بشأن المخاطر التي يمكن أن تشكلها هذه الأنواع من الاستثمار على المستهلكين”.

وأضاف ستريتر: “علاوة على كونها شديدة التقلب، فإن معظم العملات المشفرة غير منظمة، الأمر الذي لا يضيف طبقة أخرى من عدم اليقين فحسب، بل يعني أيضًا أن المستثمرين لديهم حماية قليلة أو معدومة ضد الاحتيال”.

في المملكة المتحدة، حذر المنظم المالي في يناير من مخاطر الاستثمار في الأصول المشفرة، واستهدف محافظ بنك إنجلترا الأصول الرقمية في مؤتمر صحفي في وقت سابق من هذا الشهر.

قال أندرو بيلي: “أخشى أنه ليس لديهم قيمة جوهرية. قم بشرائها فقط إذا كنت مستعدًا لخسارة كل أموالك.”

أضافت تعليقات بيلي إلى مخاوف كريستين لاغارد، رئيسة البنك المركزي الأوروبي، التي دعت في يناير إلى التنظيم العالمي لعملة البيتكوين لوقف “الأعمال المضحكة” وغسيل الأموال.

وفقًا لـ هيئة معايير الإعلان، قال لونو أن الإعلانات لن تظهر مرة أخرى بالشكل الذي تم تقديم شكوى بشأنه.

اقرأ أيضاً لماذا تحاول الحكومات التخلص من البيتكوين، وما هو البديل الذي ستقدمه.

المصدر: بارونز.